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品牌商標資產(chǎn)報告
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品牌資產(chǎn)報告，是將追蹤調(diào)研及其他相關品牌業(yè)績評估的結果匯成一份完整的文件，定期(每月、每季度或每年)送交管理層。

品牌資產(chǎn)報告應該提供的信息有：描述性信息及品牌現(xiàn)狀；診斷性信息及原因說明。它應該涵蓋內(nèi)部和外部的有關品牌的業(yè)績、品牌資產(chǎn)來源和成果的所有評估結果。而且，報告中應有專門的一部分，對追蹤調(diào)研得出的有關關鍵特質或價值聯(lián)想的消費者感知、消費者偏好及行為進行總結。另外，報告中還應該用一定的篇幅，提供更帶有描述性的巾場水平信息，例如：①產(chǎn)品經(jīng)由分銷渠道的運送和轉移；②相關成本損失；③適當?shù)膬r格和折扣汁劃；④按相關因素(如地理區(qū)域、零售或消費者類型)細分的銷售及市場份額信息；⑤利潤評估。


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