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標志的分類

標志可以從不同角度進行分類，按標志的功能來分，可分為企業標志、商品標志、公共信息標志；“按標志的使用者來分，可分為生產標志、中間商標志、集體標志；按標志的使用對象來分，可分為商品標志和服務標志。根據我國商標法的法律狀態來分企業的商標，可將其分為注冊商標和未注冊商標，此外，還有等級商標、親族商標、聯合商標、防御商標、證明商標等。”

(1)標志的構成要素分類。

1)字體標志。所謂字體標志，是指以特定的明確的字體、字體造型或字體所衍生出來的圖案作為企業的標志。其中，中文、英文大小寫字母、阿拉伯數字等，都可作為字體標志的設i／要素。若想字體標志簡潔而富于表現力，可利用字母或文字的變形和排列來加強標識性，尤其是與企業名稱相同的字體標志同時具有兩種功能，它不僅傳達了企業名稱的信息，而且又具有圖形標志的功效，以達到視覺、聽覺的同步擴散效果。

2)圖形標志。所謂圖形標志，是指通過象形圖案或幾何圖案來表示的企業標志。圖形標志形象性強，如果設計恰當，則能通過豐富的圖形結構及其結構組合規律表現或傳達出有關企業名稱特別是企業性質和經營領域的信息。由于這類標志無具體文字性特征，因而在世界任何地方都易于看懂，識別性較強，易于記憶。

3)組合標志。即將上述兩類結合起來，一般是將企業名稱的主要單詞與某種圖像組合在一起，此類標志兼有前兩種類型的優點，又在一定程度上避免了它們各自的缺點，既形象生動又簡潔明了，因而被較多的企業所采用。

(2)按符號學原理分類。按符號學原理可分為表音符號和表形符號兩類。

1)表音符號。即表示語言音素及其拼合的語音的視覺化符號。如大小寫字母、漢字、阿拉伯數字、標點等日常用的文字或語素、音素，都可以成為標志表現的基本手法。表音符號又可分為三種：連字符號，是指由音素、字母、漢字連接而成的相對完整的詞語，它意義明確，但印象平淡，表現力不強；組字符號，是取企業名稱的字首字母組成的表音符號，它圖案性較強，可利用字母的變形和排列來加強標識性，它簡潔而富有表現力，但容易產生歧義；音形符號，是表音符號與表形符號的結合，其中表形的要素既可以是抽象的，也可以是象征性的，表音的要素可以是連字，也可以是組字，一般以組字和抽象結合的為多，其表現力很強，印象性和辨識性較高，同時可避免歧義性。

2)表形符號。即由比較簡明的幾何圖形或象形圖案構成的視覺符號，它靠形而不靠音，因而形象性很強。其圖形本身就能代表一定的含義，再經由平面設計師的處理，則更能蘊含深層的寓意。但因為沒有表音符號，它不利于人們將企業名稱與標志聯系起來，因而在這類標志出現的場合最好能配以企業名稱。表形符號也可以分為三種：抽象符號，即以非象形圖案或幾何構圖來表達某種事物的概念或意義，設計這種標志最重要的是處理好線條的強弱、粗細，或是垂直線、斜上下線、波浪線等，經過巧妙的變形、加工，幾何抽象類標志會顯得簡潔、明快、永久，能在瞬間吸引住人們的視線，并深刻地印人腦海，優秀的設計能在線條上創造微妙的效果，如獨特性、親切感、信賴度、高品質等；象形符號，是直接刻畫對象的特征形態的符號，也可以說是圖案畫，由于其設計題材來源于現實生活中具體可視的形象，如動植物、山水、建筑等，因而其表現效果生動活潑、含義明晰，容易給人留下鮮明、深刻的印象；形征符號，即抽象符號與象形符號的結合，抽象中加象形，可以使標志更顯生動活潑，同時削弱了呆板的感覺，彌補了抽象符號的不足。

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