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品牌視覺形象設計(V1)的基本內(nèi)容
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品牌形象識別包括品牌形象理念識別(MⅡ)，它是抽象思考的精神理念，難以具體顯現(xiàn)其中的內(nèi)涵及表達其中的精神特質；品牌形象行為識別(B1)，它是行為活動的動態(tài)形式，偏重其中的過程，少有視覺形象化的具體；品牌形象視覺識別(V1)，它是CI的靜態(tài)識別符號，是具體化、視覺化的傳達形式，其項目最多，層面最廣，效果最直接。品牌形象視覺識別是以視覺傳播來感染媒體，將企業(yè)理念、文化物質、服務內(nèi)容、企業(yè)規(guī)范等抽象語意，轉化為具體的符號概念，應用在形象的展開方面，如基本系統(tǒng)與應用內(nèi)容的規(guī)劃等，它以標準化、系統(tǒng)化、統(tǒng)一化的手法，塑造企業(yè)獨特形象，突現(xiàn)企業(yè)個性。如果把MI比作企業(yè)的“心”，BI比作企業(yè)的“手”，VI就是企業(yè)的“臉”。科學研究表明，人們所感知的外部信息，有83％是通過視覺通道到達人們的心智的。而且，由視覺感官感知的信息能留下較深刻的印象，因此VI是傳達企業(yè)理念和企業(yè)精神的重要載體。

品牌形象視覺識別的基本要素主要包括：標識與圖標、標記、標志字、標志色、標志包裝、企業(yè)象征圖案、吉祥物等。其中，標志、標準字、標準色三要素的創(chuàng)造最為艱巨，也最能表現(xiàn)設計能力，是整個VI系統(tǒng)的核心，同時，它也是企業(yè)的地位、規(guī)模、力量、尊嚴、理念等內(nèi)涵的集中表現(xiàn)，構成了企業(yè)的第一特征及基本氣質。


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