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靜安品牌近年來的發展回顧

2015年10月,國務院批復原閘北、靜安兩區“撤二建一”,設立新的靜安區,形成了目前新靜安區格局特色———既立足本土,亦不乏國際特色,全區總面積37平方千米,常住人口107萬人,下轄13個街道1個鎮,276個居(村)委會。

(一)對標國際，爭做國際消費城市標桿

2016年,靜安區被上海市人民政府授予“國際消費城市示范區”稱號,先后建立了國際消費城市示范區建設工作領導小組、南京路品牌評審小組等品牌建設聯席推進機制,積極培育品牌、樹立企業標桿、助推企業發展;靜安區通過大力實施名牌發展戰略,發揮品牌引領作用,制定并實施培育品牌發展的制度措施,制訂了《靜安區關于推進上海“國際消費城市”示范區建設》方案,主動對標國際,加快創新試點,堅持供給側和需求側兩端發力,堅持商品消費和服務消費兩端并重,堅持本地消費和外來消費兩端共舉,創造消費新需求、培育消費新熱點,優化商業發展綜合環境,多措并舉建設全球品牌高地,夯實消費創新基礎,努力成為上海建設國際消費城市的標桿和示范。

(二)立意高遠，經濟實現跨越式發展

靜安區積極對接上海“五個中心”建設,全力打響上海“四大品牌”,以“跳出靜安看靜安、立足全局看靜安”為品牌工作基點,堅持穩中求進工作總基調,出臺了《關于靜安區全力打響上海“四大品牌”率先實現高質量發展高品質生活的實施意見》,在未來3年分別對標“四個品牌”建設,推出22個專項活動,彰顯“最國際、最上海”的發展特色,加快實施“一軸三帶”發展戰略,在國際化、精細化和融合發展上聚焦發力,全力做好穩增長、促改革、調結構、惠民生、防風險等各項工作,構筑靜安發展新優勢。2018年全年完成稅收總收入723.3億元,同比增長5.5%;區級一般公共預算收入246.83億元,同比增長6.03%,總量和增幅均位列中心城區第一;社會消費品零售總額700億元,去除天貓和飛牛網因素,同比增長7.77%;完成全社會固定資產投資額242億元;二級舊里為主的房屋改造5.8萬平方米;登記失業人數控制在市政府下達目標內。靜安區服務經濟產業鏈完整,南北梯度明顯,產業業態豐富、產業門類齊全,匯聚了上海市能級最高的中央商務區之一———南京西路街區以及上海市中心城區園區轉型的成功案例———市北高新園區;集中了南京西路和大寧兩大市級商圈以及曹家渡、蘇河灣兩個區級商業中心。

(三)重視品牌，重振老品牌新活力

靜安區將品牌培育工作列為一項系統、長期的規劃,按照“培育一批、扶持一批、推薦一批”的原則,建立起銜接緊、后勁足、實力強的品牌創建梯隊,保證重點品牌重點培育,形成層層遞進的創建格局和工作態勢。靜安區共有中華老字號企業23家、上海老字號企業6家,這些老字號品牌中還有很多獲得“中國商業服務名牌”“上海著名商標”“上海品牌”“上海市暢銷品牌”等榮譽和認證,凸顯了老字號品牌的品牌價值和效應。譬如,2019年上海市消保委開展的第二屆上海特色產品伴手禮評測中,靜安區屬國有企業———上海開開(集團)有限公司組織下屬老字號企業上海開開制衣公司、上海雷允上藥業西區有限公司、上海龍鳳中式服裝有限公司積極參評,精心準備的開開香云紗絲巾系列、雷允上香萃百草精油穴位梳、龍鳳如意云紋盤和書簽、龍鳳玉蘭花盤扣胸針這四款產品同時被評為“2019上海優選特色伴手禮”,還成功入選為第二屆進博會官方伴手禮。百雀羚作為88歲高齡的老品牌,多次被國家領導人作為國禮相贈,在2017年成為國際化妝品化學家聯合會(IFSCC)在中國的首個金牌會員,在2018年躍升為榮耀金級戰略伙伴,旗下品牌從單一走向多元化———百雀羚、三生花、小確幸、海之秘、小幸韻,品牌營銷向數字化和泛娛樂化轉型。

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