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在一個傳播過度和產品日益同質化的時代里,企業要贏得顧客,就要使自己的產品獨樹一幟，塑造出具有市場優勢的品牌。而品牌創建的首要任務是進行品牌定位,它是開展其他所有品牌工作的基本前提。

一個成功的品牌定位，只有滿足消費者的需求，才能獲得認同，擁有市場；只有找準與競爭者的差異點，才能標新立異、爭奪市場；只有基于企業本身，才能實事求是、穩步發展。因此，正確的品牌定位應該全面透徹地分析消費者、競爭者和企業自身。以下是幾種品牌定位重塑方法。

（一）類別定位

依據產品的類別建立起品牌聯想，稱作類別定位。類別定位力圖在消費者心目中形成該品牌等同于某類產品的印象，以成為某類產品的代名詞或領導品牌。

（二）比附定位

比附定位是以競爭者品牌為參照，依附競爭者定位。比附定位的目的是通過品牌競爭提升自身品牌的價值與知名度。

（三）檔次定位

不同的品牌常被消費者在心目中分為不同的檔次。品牌價值是產品質量、消費者心理感受及各種社會因素如價值觀、文化傳統等的綜合反映，檔次具備了實物之外的價值，如給消費者帶來自尊和優越感等。

（四）比較定位

比較定位的策略是指企業為了突出品牌的特性，抓住知名競爭對手的弱點來向消費者推銷自己的優點，從而獲取市場認可的方法。

（五）情感定位

情感定位指的是運用產品直接或間接地沖擊消費者的情感體驗而進行定位。市場營銷專家菲利普·科特勒認為，人們的消費行為變化分為三個階段：第一是量的階段，第二是質的階段，第三是情感階段。

在第三個階段中，消費者所看重的已不是產品的數量和質量，而是與自己關系的密切程度——或是為了某種情感上的渴求得到滿足，或是追求一種商品與理想自我概念的吻合。

（六）功能性定位

功能性定位是將品牌與一定環境、場合下產品的使用情況聯系起來，以喚起消費者在特定情景下對該品牌的聯想。

（七）文化定位

將某種文化內涵注入品牌之中,形成文化上的品牌差異，稱為文化定位。文化定位不僅可以大大提高品牌的品味，而且可以使品牌形象獨具特色。比如我們在喝可口可樂或在吃麥當勞、肯德基時，不僅是在解渴求飽，同時也是在進行一種代表美國文化的消費，這種消費代表了一種文化的象征、一種身份、一種時尚、一種觀念。

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品牌定位重塑