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品牌營銷,廣告只是“拐杖”
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廣告,為品牌營銷提供了充足的動力,但是如果使用過度,甚至濫用廣告宣傳,并不能帶來品牌競爭優(yōu)勢的建立和積累。就像我們炒菜一樣,火候不到當然不熟,炒過頭了也不行。因此,品牌廣告宣傳關鍵是要把握好尺度,要“適度”。

2002年年底,投資巨大的商業(yè)片《英雄》在大家的期待中上映。之前影片投資公司和制作方通過一系列的廣告宣傳來為影片造勢,其中包括發(fā)行大型紀錄片《緣起》、在人民大會堂舉行首映式及新聞發(fā)布會、包租兩架頂級商用小型客機先后飛往上海和廣東進行影片宣傳、印制一聯(lián)精裝《英雄》版郵票及海報珍藏版等。但是,事后不少觀眾反映,影片故事內(nèi)容空洞、只追求畫面效果等,說明《英雄》作為一種文化產(chǎn)品,取得宣傳范圍的巨大成功,并沒有帶來相應的高顧客滿意度。

品牌如果沒有廣告,只會落得產(chǎn)品“養(yǎng)在深閨人未識”。廣告在品牌營銷中的作用,就像是拐杖,能夠助人正常行走的。廣告其實還是把雙刃劍,既吸引了受眾的注意,同時也對準了品牌。那些溢用廣告宣傳,希望建立強大品牌資產(chǎn)的企業(yè)經(jīng)營理念,純屬癡人說夢。過于夸大廣告的作用;品牌只能曇花一現(xiàn),帶來暫時的收益,并不能獲得長久的發(fā)展。根據(jù)企業(yè)規(guī)模和實力,切合消費者價值觀念變化趨勢的品牌廣告,才是我們的上上之選


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