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如何有效保護品牌名稱與設計

2003年4月28日,聯想正式將舊標識“ Legend”更換為Lenovo’,其直接原因就是聯想在開啟國際化戰略的過程中,面臨“ Legend”在國外很多國家和地區已經被注冊的障礙,聯想產品進入海外市場后,使用“ Legend”標識就無法進行銷售及市場推廣。也可以講,這個時候的品牌換標就是啟用一個能夠在國際市場上“暢通無阻”的全新的品牌標識。而且,以上所列舉的傍名牌行為僅僅是品牌維權的一個方面,企業要有效地保護品牌名稱及其設計,其實還有大量的工作需要來做。接下來我們就分別來看一下,企業在這方面應該做什么。

首先,要注重品牌在不同國家和地區的注冊和保護。據不完全統計,中國有超過80個商標在印度尼西亞被搶注,有近100個商標在日本被搶注,有近200個商標在澳大利亞被搶注。每年我國商標特別是一些知名商標在境外遭搶注案件超過100起,涉及化妝品飲料、家電、服裝、文化等多個領域。這些商標搶注的目標主要集中在國內知名商標、中國馳名商標和地理標志保護產品(即原先的原產地域保護產品)。205年,關于海信和西門子對“ Hisense”商標海信在德國市場的歸屬問題展開了激烈的爭吵。“ Hisense”是青島海信集團在1992年首創,1993年12月14日獲得注冊,并開始使用的。1999年1月5日,海信集團的“ Hisense”、“海信”商標被中國國家工商總局商標局正式認定為馳名商標。1999年1月11日,德國西門子與博世的合資公司博世一西門子在德國申請“ Hisense”為指定商品注冊商標。當年又申請了馬德里國際商標注冊和歐共體商標注冊,并且要求了優先權,這令海信在歐洲的商標注冊全面受阻。雖然經過兩年多的維權訴訟,最終博西主動放棄了4000萬歐元的高價商標轉讓費,得以在雙方之間和解。但是,本案件對于那些在國際化道路上有所作為的中國企業來說是一個深刻的教訓。

其次,重拳出擊“傍名牌”,保護企業合法利益。這要求政府企業雙方都作出必要的努力。例如針對香港注冊空殼公司的“傍名牌”問題的解決,商務部、國家工商總局、國務院法制辦、最高人民法院曾專門組織調查團,走訪了香港高等法院、知識產權署、財經事務及公司注冊處,向香港方面介紹了“傍名牌”問題在內地的現狀與發展趨勢,聽取了他們對香港商標制度、公司注冊制度與知識產權訴訟制度的介紹,共同探討解決“傍名牌”問題的可行辦法。并且已經在2007年取得了重大突破。2007年6月,煙臺張裕公司委托香港律師向香港高等法院提起訴訟,申請對在香港注冊的29家香港張裕公司”提出缺抗辯判決。7月19日,香港高等法院對此案進行宣判。9月10日,煙臺張裕集團有限公司收到來自香港特別行政區高等法院的判決書,撤銷由內地個人和企業在香港注冊的山東張裕葡萄釀酒集團有限公司、香港張裕葡萄釀酒有限公司等28家香港張裕公司,并禁止其在商品和服務中使用與“ zhangyuchangyu”和“張裕”等完全相同或容易引起人誤解的圖形或文字。9月1日,國家工商總局正式發出通知,要求各地工商機關開展打擊傍名牌”不正當競爭行為專項執法行動。根據計劃,該專項執法行動一直持續到2007年12月份結束,將重點查處一批將他人的知名字號或商標作為自己的字號申請登記企業名稱,并以多種方式在市場上使用,制造市場誤認、混淆的“傍名牌”案件。

最后,對于那些采取不正當競爭的企業和個人來說,不如及旱樹立誠信的經營觀念。在超額利潤的驅使下,那些生存處于“亞健康”狀態的企業甚至是知名企業,會利用各個國家組織制度的不同以及市場監管不力的客觀因素,來對知名品牌進行惡意注冊或者“傍名牌”,與其這樣,不如及早樹立誠信的經營觀念。要抱著“長期作戰”的心態來看待市場,以誠實信用來生產和銷售產品,做一名“有良心”的、對行業、市場和消費者負責任的經營者。

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