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品牌定位,到底定什么
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關于定位的定義也是千差萬別,最經典的也許算是定位鼻祖里斯·特勞特,在品牌形象泛濫的時代,獨特的定位起到了立竿見影的巨大識別作用,形成獨特“心智區隔”,定位是USP(獨特銷售主張)嗎?

筆者以為,所謂USP僅僅是定位的一種方式而已,就定位本身而言,還有市場定位,產品定位和品牌定位之分,不能泛泛而談xx定位,有時容易產生混淆作用,就像海王的“健康成就未來”這句口號,是品牌核心價值嗎?是企業定位嗎?定位與“賣點”有什么關系?

品牌定位是品牌推廣的關鍵,也是第一步,如果不能找準自己品牌的定位,那么就會使很多推廣的努力大打折扣,或者偏離方向品牌定位就是給品牌找一個獨特的位置,主要是指品牌給目標消費群的一種感覺,是消費者感受到的一種結果,比如品牌的檔次、特征、個性、目標人群等。接下來,品牌的訴求、品牌廣告創意、產品色彩和包裝、市場生動化展示、推廣策略都要與品牌的定位相一致,這樣才能凸顯品牌的張力。


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