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網絡媒體的發展
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進入21世紀以來，互聯網用戶不斷增多，互聯網逐漸發展成為繼報紙、雜志、廣播、電視之后的第五大媒體。由于互聯網網站眾多，網上的信息非常繁雜，于是一種新的服務開始出現。很多網絡服務商建立專門的網站為用戶提供信息搜尋服務，從而成為網絡的進入門戶，這些網站訪問人數眾多，一些生產企業看到其中的巨大商業機會，從而在網站上發布產品信息，由此誕生了一種新的廣告形式——互聯網廣告。與此同時，很多具有實力的傳統廣告公司與生產企業都建立自己的網站尋求網上商機，并在網絡上發布產品信息及銷售產品，眾多企業的介入，極大地促進了互聯網廣告的發展。

由于互聯網廣告是一種推拉交互式的廣告，即企業在互聯網上制作廣告(推動)，用戶選擇廣告(拉迸)，若用戶對廣告產生興趣，可以進一步查詢或直接在網上下訂單(交互)，企業在進行互聯網廣告的同時，可以展開網上營銷。因此在研究互聯網廣告時，必須把網上營銷與網上廣告結合起來探討。

在我國，隨著近幾年互聯網的迅速發展，互聯網的商業應用也呈爆炸性的增長。網上的無限商機吸引了眾多的互聯網服務商和生產廠家，他們紛紛建立網站，或提供信息服務，或借此宣傳自己的企業形象并銷售產品。在此基礎上經營互聯網廣告，并取得了一定的成果。與此同時，國內一些有實力的企業也投入巨資，建立自己的網站。如海信集團、海爾集團等均建立了獨立的網站。隨著互聯網技術的進一步發展，必將有越來越多的企業進入其中進行電子商務活動，互聯網將成為未來企業不可缺少的工具，互聯網廣告必將在企業的廣告戰略中占據重要的地位。


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