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品牌定位的含義
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定位一詞已被廣泛使用，它最初是由美國人萊斯和特勞在1972提出并加以推廣和應用的。在他們合著的一本關于定位的書——《心戰(zhàn)》中，萊斯和特勞提出：定位是針對現(xiàn)有產(chǎn)品的創(chuàng)造性的思維活動，它不是針對產(chǎn)品，而是主要針對潛在顧客的心理采取行動，是要將產(chǎn)品定位在顧客的心中。

基于對定位的認識，人們認為品牌定位即是建立一個與目標市場有關的品牌形象的過程和結(jié)果。換言之，即指為某個特定品牌確定一個適當?shù)氖袌鑫恢谩Ｊ股唐吩陬櫩偷男闹姓碱I一個有利的位置，當某種需要一旦產(chǎn)生，人們會先想到該品牌。

例如，在炎熱的夏天感到口渴時，人們會立刻想起可口可樂紅自相問的商標的設計和流暢生動的書寫字體，想到它清涼爽口的味道；在計劃購置一臺電腦時，消費者會想到IBM高質(zhì)量的產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)高效的服務……這些企業(yè)都以其獨特的品牌形象在消費者心目中留下了深刻的印象，使消費者理解和認識了其區(qū)別于其他品牌的特征。


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