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品牌的維護
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(1)品牌發展的跟蹤。必須建立一套制度如品牌指數評估體系，對品牌的發展狀態保持跟蹤測試，定期收集各項品牌指標的數據，并加以分析，通過品牌指標的變化程度來評估品牌推廣的成效。

(2)品牌的延伸。當企業增加產品或進入新行業時，將會涉及品牌的多元化應用。無論是“一牌一品”策略還是“一牌多品”策略，都要根據具體的情況加以分析，要對品牌進行詳盡的評估，充分了解消費者的認知和市場的競爭態勢，同時還要考慮企業的資源條件，謹慎地確定品牌的延伸決策。總體而言，品牌的核心價值在于專業優勢，因此不要輕易地采取品牌延伸策略。

(3)品牌的重新定位。隨著市場競爭態勢的不斷發展，各種復雜的因素對品牌的成長都會產生影響，有可能品牌的初始定位已經不符合當前的現實狀況，那就必須對品牌進行重新定位。重新定位的重點仍然是遵循對消費心理和競爭態勢的準確把握，同時對消費需求以及市場發展的趨勢都要有清晰、準確地判斷，如此才能保證品牌定位的穩定性，否則品牌定位的不斷變動將會影響到品牌價值的實現。因此，品牌定位或重新定位的原則都在于保持穩定、動態調整。要做到這點，就要避免品牌定位發生大的動蕩，也就必須依靠專業的品牌指數評估體系，盡量使品牌保持健康的發展狀態。


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