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注意推動品牌由規范品牌走向動感品牌
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在具有明確的品牌意識之后，企業會發現自己的品牌戰略存在諸多的不足，最重要的就是品牌管理欠規范，如商標使用不一致、視覺系統缺乏一體性、標準色未能確定、品牌的內涵缺乏權威的解釋、品牌視覺系統與理念系統相分離、企業文化未能附加至品牌之上等。在品牌大爆炸的現代市場上，這種欠規范的品牌往往很難引起消費者的關注與認可。因此，對大多數企業來說，規范品牌管理，使品牌規范化就成為一種必然的選擇。

在品牌規范的基礎上，不少企業根據市場的變化，往往會對產品戰略進行重大的調整，或提高產品的技術含量，或開辟另類的新產品，或進行產品鏈的延伸。如此，原先規范化的品牌就或多或少地發生變更，品牌也就成為“動感品牌”。這種“動感品牌”的出現，是市場競爭的必然產物，是企業發展進程中的必然選擇。如通用電氣，原來是制造業的規范品牌，而今，經過調整，已包含有高科技與服務業，品牌呈動感特點；首鋼原來是單純的鋼鐵冶煉業的規范品牌，而今，其機器人等高技術產品的研制開發已占了企業40％的產值，成了“動感品牌”；聯想原先只是漢卡產品的規范品牌，如今在加速度發展中，不僅成為國產電腦第一品牌，而且依然呈動感態勢。


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