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目前，我國(guó)對(duì)品牌的無(wú)形資產(chǎn)的開發(fā)利用還處于初級(jí)階段，人們對(duì)品牌的使用還局限于普通商品的包裝、宣傳上，對(duì)經(jīng)營(yíng)品牌無(wú)形資產(chǎn)的認(rèn)識(shí)還不深，遠(yuǎn)沒有達(dá)到將品牌作為一種獨(dú)立資源來(lái)經(jīng)營(yíng)的階段，尚未發(fā)揮出品牌對(duì)所有無(wú)形資產(chǎn)整合的核心紐帶作用。為此，應(yīng)著重從當(dāng)前經(jīng)營(yíng)品牌無(wú)形資產(chǎn)不容忽視的問(wèn)題、經(jīng)營(yíng)品牌無(wú)形資產(chǎn)的新途徑及追求品牌無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值最大化等三個(gè)方面進(jìn)行研究，探討怎樣經(jīng)營(yíng)品牌無(wú)形資產(chǎn)，追求品牌無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值最大化，提高品牌使用效益。

改革開放以來(lái)，我國(guó)一些成功企業(yè)也逐步認(rèn)識(shí)到品牌戰(zhàn)略與經(jīng)營(yíng)的戰(zhàn)略意義。在一次高層經(jīng)濟(jì)論壇活動(dòng)上，我國(guó)一位著名民營(yíng)企業(yè)家曾形象地形容道：產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)是一分一分地掙錢，品牌經(jīng)營(yíng)是一元一元地掙錢，品牌經(jīng)營(yíng)與資本運(yùn)營(yíng)合起來(lái)則是一百元一百元地掙錢。這說(shuō)明品牌經(jīng)營(yíng)與產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)相比，兩者之間存在一個(gè)巨大的利潤(rùn)放大系數(shù)關(guān)系。這位著名企業(yè)家更細(xì)說(shuō)自己在掙得第一個(gè)10(3萬(wàn)元時(shí)花了14年時(shí)間，而在隨后的品牌經(jīng)營(yíng)與資本運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，只花了短短的五六年時(shí)間，就成功地將企業(yè)的運(yùn)營(yíng)資本總量擴(kuò)大到近百億元。這位企業(yè)家更是深有感觸地意識(shí)到在確保企業(yè)成功發(fā)展的諸如資金、品牌、關(guān)系資源、技術(shù)開發(fā)、管理模式和人才隊(duì)伍建設(shè)等諸多因素中，應(yīng)將企業(yè)品牌戰(zhàn)略與經(jīng)營(yíng)列為第二重要的要素。對(duì)于這樣成功的企業(yè)，從嚴(yán)格意義上來(lái)說(shuō)其品牌經(jīng)營(yíng)仍處在初級(jí)階段。隨著品牌經(jīng)營(yíng)水平的進(jìn)一步提高，品牌這種無(wú)形資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的巨大價(jià)值將進(jìn)一步發(fā)揮出來(lái)，品牌戰(zhàn)略與經(jīng)營(yíng)必將被列為企業(yè)發(fā)展最為重要的因素。

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品牌無(wú)形資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)