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品牌創(chuàng)新的含義
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美籍奧地利經濟學家熊彼德在1912年所著的《經濟發(fā)展理論》一書中提出了創(chuàng)新一詞。他認為所謂“創(chuàng)新”就是“重新組合生產要素”，建立一種新的“生產函數”。其形式有五種：①引入一種新的產品或提供一種產品的新質量；②采用一種新的生產方法；③開辟一個新的市場；④獲得一種原材料或半成品的新的供給來源。⑤實行一種新的企業(yè)組織形式，將新知識、新技術和新觀念導人企業(yè)經營管理活動中。

品牌創(chuàng)新是全部或部分調整或改變品牌原有內涵或品牌形象識別，使品牌具有新形象的過程。它實際上也是遵循熊彼德關于創(chuàng)新所提出的規(guī)律，對品牌重新定位、重新設計，塑造品牌形象的過程。因此品牌創(chuàng)新是品牌運營的階段性調整，其實質是對品牌能量的補充。品牌經過創(chuàng)新，可以賦予它更富有針對性的消費意愿與消費意境。從某種意義上說，品牌創(chuàng)新比廣告更為重要。因為品牌創(chuàng)新強制性地指定了一個新視覺框架，這個新視覺框架將引導消費者進入一個新的視覺空間．進而有利于形成企業(yè)所期望的品牌形象，直至使品牌形象為消費者所接受，并使其發(fā)生增值。

由此，可以將品牌創(chuàng)新界定為：品牌創(chuàng)新是指企業(yè)根據市場的變化和消費者的需求偏好，對品牌內涵或形狀重新設計，從而建立新品牌、新應用的管理活動。通過這種管理活動以達到提升科技含量、服務質量，擴大市場，滿足消費者新需求并保持和發(fā)展品牌的作用。


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