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不同類型的品牌，其創建和管理的主體則不同，分別包括政府、政府職能部門、行業組織、企業和個人五類。例如，政府及有關職能部門必須負責國家品牌、地區品牌、城市品牌、地方品牌和社區品牌等“區域品牌”的創建與管理；政府職能部門和行業組織必須負責各類“產業品牌”的創建與管理；企業、政府及職能部門、非營利組織及個人必須負責自己本身的“組織品牌”或“個人品牌”的創建與管理；企業、政府及職能部門、非營利組織和個人必須負責其所屬業務范圍內的“產品品牌”的創建與管理；除此之外，上述各個主體還同時必須負責指導、參與或監控其他相關品牌的創建與管理。來源國效應和形象不佳，是制約中國品牌走向世界的重大障礙之一。單個企業無法解決，必須以政府為主導。

當前，中國宏微觀品牌創建和管理的主體及其政策體系，不僅失衡的非常嚴重，而且宏微觀品牌之間幾乎沒有形成緊密的協同進化關系。相反，在美國、德國、法國、英國、意大利、瑞士、日本、韓國等國家幾乎都建立了完整的宏微觀品牌戰略思想、政策支持體系和專門的、統一的、真正的國家級品牌管理機構。例如，為了更好地對外宣傳介紹韓國，提升韓國的國家品牌形象，韓國政府于2009年1月22日成立了直屬總統的國家品牌委員會，負責建設國家品牌。但是，在我國品牌類專業的人才很少進入國家有關機構的視野。唯有對品牌的高度重視，進行企業營銷，推廣對服務業、壟斷性行業、國有企業，以及各級政府的營銷與品牌意識，并建立起相應的機制與制度，中國品牌的崛起速度才更快，更具有意義。又如，原美國布什政府曾啟用著名的“麥迪遜大道皇后”夏洛特·比爾斯，任命她為負責外交和公共事務的副國務卿。因為夏洛特·比爾斯是品牌營銷的內行，她曾擔任過著名廣告公司智威湯遜的董事長和奧美的CEO，她長期致力于品牌營銷和策劃，是國際廣告界認可的品牌權威。

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宏微觀品牌創建和管理的主體在“權責利”等方面嚴重失衡