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品牌科學研究的重要意義

自20世紀50年代以來，不同專業領域對品牌這一客體的眾多特性側重有所不同，逐漸形成了豐富的“品牌理論叢林”，現在到了必須進行修剪和整合的時候。其理論價值主要表現在：①加強品牌科學研究是探索品牌規律的需要。品牌是一個十分復雜的社會現象，它存在著各種不同范圍、不同層次的(運動)規律。有總的宏觀規律，也有各級各類品牌的特殊規律。要正確認識和掌握這些規律，必須通過品牌科學研究。因此，我們務必重視開展品牌科學研究，以利于探索品牌規律并遵循品牌規律塑造和發展品牌。②加強品牌科學研究是發展品牌科學理論的需要。科學的品牌理論對于品牌經濟的變革和發展具有先導作用，品牌理論來源于品牌實踐。而品牌科學研究是使大量豐富的品牌實踐——包括品牌經驗總結和品牌科學實驗一上升為品牌科學理論的必由之路。從一定意義上說，沒有品牌科學研究就沒有品牌科學理論的發展。③加強品牌學學科專業建設有利于解決我國自主品牌戰略實施中亟待突破的人才問題。因為人才是品牌事業的締造者和品牌理論的構建者，無論是作為締造者還是構建者，都必須通過“品牌學學科教育”獲得系統的理論知識，而非僅靠商業直覺或咨詢培訓所能達到。④加強品牌學學科專業建設有利于解決品牌研究中普遍存在的小型、封閉、分散等組織問題，從而提高整個研究的群體性、機構性和規范化水平；有利于解決我國品牌理論體系建設中存在的零散性問題，從而提高品牌知識之間完整結合的程度。

當前，我國正處于從“中國制造”向“中國品牌”跨越的關鍵時期。因此，政府、企業家、研究人員必須在戰略上重新認識品牌問題，必須認識到僅僅學習、吸收國外經驗有很大的缺陷(盧泰宏，2005)，應該走自主品牌創新的發展道路(溫家寶，2006)。而自主品牌創新的維度，不僅包括品牌事業和品牌理論創新，還應包括品牌學學科專業的創建與發展。其現實意義主要表現在：①加強品牌科學研究是解決我國品牌問題的需要。品牌科學研究應當解決我國在品牌理論發展和實踐中需要迫切解決的問題，比如：怎樣貫徹品牌規劃、實施品牌戰略；怎樣使自主品牌最有效地為國家建設服務；怎樣才能更好地做到品牌與制造相結合；我國的品牌革新怎樣才能符合我國現階段經濟社會發展的需要；怎樣更有效地設計品牌、塑造品牌，以提高市場經濟的運行質量；怎樣改進品牌塑造和發展的途徑和方法；怎樣消除品牌中的各種滯后現象等。②加強品牌科學研究是進行品牌經濟建設的需要。品牌科學研究在當前要有重點地、系統地總結我國品牌的歷史經驗，尤其是對改革開放以來30年的品牌實踐經驗，更要重視并加強總結及研究，使之上升為理論，用來指導現在的品牌經濟建設。綜上所述，加強品牌科學研究，無疑具有鮮明的時代特色和緊迫感。

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