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品牌管理的基礎
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品牌管理的基礎，主要由品牌概述、品牌管理學的理論架構、品牌戰略等三大部分構成。品牌概述主要包括品牌的歷史、品牌與品牌化、品牌的概念、品牌的分類、品牌管理角色的演變等基本知識。品牌管理學的理論架構主要是討論品牌管理的理論問題，具體內容因國別和文化的不同有較大的差異。主要內容包括品牌管理學的概念、研究對象、學科性質、研究方法、學科的知識基礎、品牌管理學的基本范疇等問題。品牌管理學的概念是對品牌管理學是什么做出界定；概念的確定就需要搞清楚品牌管理學的研究對象，研究對象的確定實質上就是確定研究的范圍和基本內容；學科性質的研究旨在揭示品牌管理學的根本特征及其與其他學科的區別和聯系；明確了研究對象和學科性質之后，就需要分析品牌管理學需要哪些基礎知識；品牌管理學的基本范疇主要是分析品牌管理等基本概念；對研究方法的研究是解釋和說明運用哪些研究方法更適合于品牌管理學；品牌管理理論發展主要從歷史的角度考察品牌管理理論發展的歷史、現在和未來趨勢。品牌戰略主要包括經營戰略概述、品牌戰略分析、品牌戰略與總體經營戰略的整合等；這方面著述有艾克(David A．Aaker)的《品牌組合戰略》(2005)、F．Joseph Lepla的《品牌整合戰略》(1998)、余鑫炎的《品牌戰略與決策》(2001)、劉威的《品牌戰略管理實戰手冊》(2004)、巨天中的《品牌戰略》(2004)等。


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