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品牌工藝學是研究在品牌經營中運用品牌塑造方法和手段來提高績效的理論、規律和方法的一門科學。它以品牌設計論、品牌塑造論和品牌傳播學等為理論基礎，運用現代科學技術成果和系統科學的觀點、方法，通過對與品牌經營相關的“過程”和“資源”的設計、開發、利用、管理和評價的理論與實踐，以促進品牌經營績效的提高。

通過對上述概念及其解釋的仔細分析，可以得到：(1)品牌工藝學研究的目的是提高品牌經營的績效。也就是說，品牌工藝學研究的目的不僅僅是優化品牌經營效果，而且還要提高其效率和效益(包括經濟效益、社會效益、環境效益、政治效益、景觀效益和生態效益)。(2)品牌工藝學研究的對象是與品牌經營相關的品牌塑造方法和手段，也就是構成“與品牌經營相關的過程和資源”的過程技術(主要是智能技術，也包括一定的媒體技術)和資源技術(主要是媒體技術，也包括一定的智能技術)。(3)品牌工藝學研究的任務是總結、提出運用工藝提高品牌經營績效的理論、規律和方法，并由此提出品牌工藝學科的知識體系。(4)品牌工藝學研究的領域包括理論與實踐兩個方面。品牌工藝學的理論研究領域主要包括以下幾個方面：品牌工藝學科的基本概念、品牌工藝學科理論框架和實踐體系的建立、品牌形成的影響因素研究、品牌形成機理研究、品牌起源機理研究、品牌經營設計的理論與發展研究、品牌信息處理理論的研究、網絡品牌塑造的理論與應用研究、國際品牌經營理論的研究、品牌工藝的管理與評價、績效技術及其支持系統。品牌工藝學的實踐領域，也就是品牌工藝的應用領域，主要由兩大系統組成：微觀品牌系統和宏觀品牌系統。(5)品牌工藝學研究的范疇包括對品牌經營相關過程和資源的設計、開發、利用、管理和評價。設計范疇主要指針對品牌經營系統中不同層次的經營設計，以及由此而發展起來的績效設計。開發范疇主要指將品牌經營相關的理論和工藝，尤其是信息科學技術加以整合，用于品牌經營系統和其他相關系統的開發研究。利用范疇主要指將各種品牌塑造方法和手段應用到運作、經營以及相關系統中，以提高它們的績效。管理范疇主要指對品牌經營相關系統、資源、信息、項目以及知識的管理。評價范疇主要指對品牌經營相關系統制定科學的評價標準并進行測量，給出定量和定性的判斷，以使各相關系統達到優化。

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品牌工藝學研究的目的、對象和任務