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品牌思想的時(shí)間維是指它同其發(fā)展的各個(gè)時(shí)期和階段的關(guān)系。從20世紀(jì)50年代品牌思想開始形成以來，品牌思想一直在擴(kuò)展，它的發(fā)展總是與其所產(chǎn)生的時(shí)代不可分割。對(duì)品牌思想時(shí)間維的測(cè)度就是指它與其所產(chǎn)生的環(huán)境之間的連接程度。

這一維的現(xiàn)實(shí)思考是基于這樣一個(gè)假設(shè)，即究竟是品牌思想產(chǎn)生于某一特定時(shí)期的狀態(tài)下，還是它造就了這一時(shí)期的特定狀態(tài)?顯然，這兩種觀點(diǎn)各有其部分合理性。但很明顯，早期的品牌思想是源自人們解決實(shí)際問題的能力，它是那些年代的產(chǎn)物，如McElroy(1931)為解決企業(yè)現(xiàn)實(shí)問題而提出和建立的品牌經(jīng)理制和品牌管理系統(tǒng)。廣泛的事實(shí)支持了這個(gè)判斷，即一定的形態(tài)導(dǎo)致了社會(huì)的發(fā)展，并且它的日益發(fā)展又把人們引入對(duì)這一事實(shí)不斷廣博的理解。

可見，品牌思想的時(shí)間維代表了一種因果關(guān)系。思想不能夠在能產(chǎn)生它們的時(shí)代之前產(chǎn)生。這與品牌調(diào)研和品牌預(yù)測(cè)有根本區(qū)別。沿著品牌思想的時(shí)間維去推理就提出了如下問題，是否早已存在品牌，如在古希臘、古羅馬時(shí)代以及中國(guó)的商周時(shí)期。一般認(rèn)為“品牌”這個(gè)術(shù)語(yǔ)按現(xiàn)行含義是由世界著名廣告大師Ogilvy在1950年首次提出的，那時(shí)還屬于一種新思想(余明陽(yáng)，2002)。這一個(gè)思想及其專用術(shù)語(yǔ)都是那一特定時(shí)代的產(chǎn)物。

如何對(duì)品牌思想進(jìn)行時(shí)間測(cè)度呢?通常是借助那些能夠應(yīng)用于或用來描述當(dāng)前時(shí)代的思想意識(shí)的總和。而那些過時(shí)的思想則被當(dāng)前的品牌思想運(yùn)行體系所拋棄了，然而它們卻不是能脫離它的時(shí)間維，因?yàn)樗鼈円唤?jīng)被構(gòu)思出來就同所處的時(shí)代建立了各種客觀真實(shí)的聯(lián)系。通過觀察它們及其存在方式與現(xiàn)代思想及存在方式的不同，可以說是獲得對(duì)這二者更深入理解的一種最有效的方法。因此，品牌思想在其時(shí)間維上的擴(kuò)展，離不開如“品牌思想史”、“品牌史學(xué)”和“品牌學(xué)史”的研究發(fā)展。完成這一任務(wù)是品牌學(xué)理論向前發(fā)展的一個(gè)重要手段。

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品牌思想的時(shí)間維