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特許經營的特征

特許經營是特許人將自己所擁有的商標、商號、產品、專利和專有技術、經營模式等以特許經營合同的形式授予加盟者使用。加盟者按照合同規定,在特許人統一的業務模式下從事經營活動,并向特許人支付相應的費用。通過特許網絡,特許人獲得一個穩定的營銷通道。特許人和受許人之間既相互獨立、又貌似一體的緊密合作關系,從權利的許可到合作的每一個環節,都必須建立起嚴密的保障機制。而這一機制又區別于全業內部的管理制度,必須以合同的形式將特許人和受許人的權利義務確定下來,并加以嚴格執行,才能保障特許網絡的穩定健康發展,實現特許人和受許人獲得長期利益的目的。特許經營的特點,決定了它在具體運用法律方面的綜合性和復雜性。

特許經營基本特征主要包括以下四個方面:

(一)特許經營是一種雙務、有償的合同關系

根據特許經營合同,特許人應準許受許人使用其商標、商號、專利或非專利技術、經營管理技巧,并有權收取受許人為此所交納的特許費;相應地,受許人則有權從特許人那里獲得商標、商號、技術的使用權,同時有義務交納特許費。

(二)特許經營合同的標的是商標、商號、專利及非專利技術、經營管理技術的使用權,受許人只得到使用權而不是所有權不得隨意對其加以處置

特許經營所轉讓的技術的內容,從理論上講,可以包括專利技術、專有技術、商標、商號、服務標志等。但在實踐中,特許經營合同所涉及的標的主要是商標、商號和專有技術(包括管理方面的專有技術)。這是因為特許經營主要發生在商業領域,所以很少涉及專利技術使用權的轉讓。在美國等特許經營比較發達的國家,特許經營往往被限定在轉讓商標及商號的使用權范圍。

(三)特許人與受許人在經營方面具有高度的同一性

由于受許人通過特許協議獲得了特許人的商標、商號及相關技術的使用權,所以,它可以經營與特許人相同的商品和服務。為了保證自己的商譽不受影響,特許人也不會允許受許人經營其他的商品和服務,并要對受許人所經營的商品和服務的質量加以監督。特許經營之所以在商業領域受青睞,主要是因為優秀的商譽對企業經營的成功起著關鍵性的作用,而為了維持這種商譽,就必須確保各個受許人在經營方面與特許人保持嚴格的一致性。這種嚴格的致性甚至要求每個受許人都不能有自己的廣告語言。

(四)特許人與受許人在法律和經濟上具有獨立性

特許經營合同是兩個獨立的企業之間的合同。盡管特許人與受許人使用同一商標、商號,經營相同種類的商品,提供相同的服務,甚至店面的裝潢都如出一轍,但兩個企業并不是由一個企業主經營的,受許人的企業也不是特許人企業的分支機構或子公司,各個受許人之間也互不隸屬。每個企業都是獨立經營、自負盈虧的企業,特許人并不保證受許人的企業一定盈利。

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