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湖南省農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)常遭受市場災(zāi)害的侵襲，這是無法規(guī)避的現(xiàn)實(shí)。而作為地理標(biāo)志的農(nóng)產(chǎn)品，則具有一定的抗御市場災(zāi)害侵襲的能力。在這方面，麻陽柑橘就是一個(gè)例證。

2008年初，在一場大雪災(zāi)過后，柑橘產(chǎn)業(yè)引來了另外一場更慘烈的市場災(zāi)害——橘蛆。這場災(zāi)害導(dǎo)致很多橘農(nóng)血本無歸，柑橘賣難問題非常嚴(yán)重。由于沒有建立強(qiáng)勢品牌，湖南的柑橘產(chǎn)業(yè)遭受巨大損失。由于麻陽橘桔注冊了地理標(biāo)志，而且一直在使用地理標(biāo)志，所以，相對于沒有使用地理標(biāo)志的湘西槿柑而言，其市場風(fēng)險(xiǎn)抵抗能力更強(qiáng)。麻陽柑橘的地頭最低收購價(jià)是在0．8元／千克以上，而相鄰產(chǎn)地的湘西碰柑，其最低地頭收購價(jià)只有0．15元／千克。相對而言，麻陽柑橘的種植者受到的損失更小。

當(dāng)年，同樣是湖南的柑橘，麻陽柑橘和某縣臍橙一起闖入了北京市場，而湖南的其他柑橘則滯銷。一位柑橘經(jīng)銷商從麻陽將柑橘運(yùn)到北京一家超市，其柑橘包裝上使用了麻陽柑橘的標(biāo)識和國家商標(biāo)局的中國地理標(biāo)志的公共標(biāo)識，該超市負(fù)責(zé)人只看了地理標(biāo)志標(biāo)識，就購買了這個(gè)麻陽柑橘經(jīng)銷商提供的柑橘，每車柑橘賺了將近3萬元人民幣，一個(gè)銷售季節(jié)下來，賺了20多萬元人民幣。而兩位從某縣收購某縣臍橙到北京銷售的經(jīng)銷商，由于包裝上沒有使用地理標(biāo)志標(biāo)識，也缺乏品牌效應(yīng)，進(jìn)不了超市，只好在零售市場上銷售，結(jié)果價(jià)格一降再降，還是無法脫手，最后只好把那些臍橙拋棄在市場，巨虧而歸。

從上面的事實(shí)可以看出，農(nóng)產(chǎn)品由于其不可控的自然風(fēng)險(xiǎn)，比一般產(chǎn)品有著更虛弱的市場風(fēng)險(xiǎn)抵抗能力。它不可能靠量取勝，也不可能靠量打品牌，再加上生產(chǎn)商、銷售商的市場把握能力普遍偏差，因此，如何抗擊市場風(fēng)險(xiǎn)?如何盡可能地減少損失?除了要從產(chǎn)品質(zhì)量源頭抓起，更還要從品牌建設(shè)抓起。所有這些都離不開地理標(biāo)志的管理和使用。地理標(biāo)志是農(nóng)產(chǎn)品闖市場不可或缺的保護(hù)傘。

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地理標(biāo)志在市場競爭力和號召力方面的作用