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集群企業品牌的網絡化發展特征

品牌的生成和提升受到多種因素的影響，既有顧客因素、企業內部因素，也有產業特征、政府行為、法律環境等外部因素的影響(趙晶，2007)。邁克爾·波特的鉆石模型(波特，1990)表明，一個產業的競爭力大小取決于生產要素、需求條件、相關支持產業、企業戰略以及競爭者五個因素。其研究發現，對于符合鉆石模型的集群，其知名品牌數量和影響力遠遠高于其他集群。波特的研究給我們這樣一個啟示：一個知名品牌的成長，不僅僅是企業自身努力的結果，外部環境的影響也相當重要。品牌生態學則從微觀的角度提出TJ'b部環境對品牌影響的思想。[5]生態學觀點認為，品牌不僅僅由消費者驅動，外部的供應商、競爭者、投資者等利益相關者也對其具有重要影響，個體品牌的活力取決于品牌內部系統狀態、資源狀況及外部市場環境的適應性(王興元，2006)。

集群發展到一定的程度，會出現知名品牌聚集現象。品牌聚集既是集群競爭力提升的結果，也是集群競爭力提升的重要因素。任何一個具有影響力的集群都會產生很多知名企業品牌，支撐集群的發展。如美國底特律汽車工業集群不僅汽車產量占全球第一，更有福特汽車、通用汽車和克萊斯勒汽車等世界強勢品牌。我國很多產業集群已經進入了品牌聚集階段，如浙江省溫州市有省級以上名牌134個，有1 1個產業具有“國字號”品牌。其中，低壓電器產品行業中全國知名品牌就有5個，占同行業全國名牌總量的62．5％；浙江省諸暨市擁有國家級名牌23個，浙江名牌55個。其他一些產業集群也形成了知名的品牌聚集現象，如江蘇常熟紡織產業集群、福建石獅市紡織集群、佛山的陶瓷集群、臺州工業縫紉機集群等，集群內名牌數量在全國同行業中所占比例遙遙領先，同時，產品質量也名列前茅。品牌聚集不是簡單的品牌堆砌，品牌之間存在著復雜的聯系。一個品牌的提升不僅依靠自身的資源和能力，同時依賴所在區域和產業的其他品牌資源及能力。集群中的各個品牌之間既有合作又有競爭，集群中個體品牌的成長受到品牌競爭、品牌學習以及品牌合作的驅動(鐘巖、徐進剛，2003)。從更廣泛的外部主體來看，政府、營銷機構、研發機構、金融機構、行業協會等集群內的中介組織也是影響集群企業品牌成長的重要因素。顯然，集群環境下的品牌聚集的實質是集群內個體品牌所形成的網絡。

雖然我國一些集群內出現了很多知名品牌，形成了強大的集群企業品牌網絡，但我國很多產業集群的品牌發展狀況依然令人擔憂。比如中山沙溪的服裝行業中，只有一件著名商標，沒有名牌產品，名牌企業(著名商標、名牌產品企業統稱名牌企業)僅占行業企業總數的0．14％，產值1．1億元，占該地區行業經濟總量的2．9％；中山古鎮的燈飾行業中，也只有一件著名商標，沒有名牌產品，名牌企業僅占行業企業總數的0．04％，產值1．38億元，占該地區行業經濟總量的3．1％。即使處于相同行業的集群，其在品牌聚集態勢上也存在很大的區別。例如，我國的三大電器集群：青島電器集群、慈溪電器集群和順德電器集群的品牌發育就存在很大區別。截止到2006年，青島家電類中國名牌產品已達20種，產品種類繁多，僅海爾旗下的名牌產品就多達12種，順德擁有科龍、容聲、美的、萬家樂、格蘭仕等著名品牌。而慈溪家電無論是在名牌數量上還是在價值上，都處于明顯落后的地位，僅有三A、方太兩個馳名商標和方太吸油煙機、先鋒電風扇等中小品牌。同樣是紡織工業集群，晉江紡織工業產業群擁有中國馳名商標3件、中國名牌產品2項；溫州紡織工業產業群擁有中國馳名商標2件、中國名牌產品4項；而虎門紡織工業產業群卻沒有一個國家級的品牌。品牌的缺乏使產業集群的可持續發展能力受到挑戰，在此背景下，對集群企業品牌網絡的研究也就顯得尤為重要。

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