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實施宏觀戰略謀劃是中國品牌走向世界的先決條件

品牌運營是一種企業行為，應依靠市場機制發揮作用。但要讓中國品牌走向世界，在目前中國經濟的發展階段上，仍需政府的推動和政府宏觀戰略謀劃的明確指導。綜觀當代中國品牌之所以在世界經濟舞臺上缺乏應有的地位，其原因不外乎有三點：一是我國企業仍未超越產品運營的框架，造成我國企業品牌在“質量、性能、科技含量和文化含量”等方面與世界名牌相比的巨大差距；二是我國出口產品在國際市場上相互“惡性競爭”；三是由于我國企業規模太小，產量太低，市場占有率達不到與本行業世界名牌分庭抗禮的水平，缺乏競爭的基本條件。

政府實施宏觀戰略謀劃，可以通過有計劃有步驟地引進外資、引進先進技術與管理經驗，爭取在較短的時間內，提高我國品牌的質量和科技含量，縮短與國外品牌的差距；通過加強宏觀戰略指導，確保我國企業產品出口能夠一致對外，樹立整體形象，保持合理價格；通過制定宏觀名牌戰略，有效地利用政府的力量和社會力量，推動我國名牌迅速成長壯大。目前正值我國產業結構、產品結構大調整和企業“高汰劣時期”，企業應充分運用市場手段通過兼并、收購、重組、置換、聯合等資本運營方式，以求實現規模擴張外，政府也必須通過必要的宏觀指導、政策扶植以及輿論支持來促進企業的擴張與發展。像我國的“長虹”，1995年即獲得由聯合國權威機構授予的“中國彩電大王”和“中國最大彩電基地”的稱號，集團總經理倪潤峰也代表長虹人宣稱，長虹的下一個目標，即在21世紀前10年進軍世界500強。“海爾”的迅速擴張，也得益于“海爾”“市場化、國際化、多元化”的品牌運營戰略。

1998年海爾總裁張瑞敏走上哈佛講壇，這是中國企業進入世界的一個重要信號。對我國這樣一批在“信譽、技術、產品、國際市場”等方面均有一定優勢的企業，應該給予大力扶持，不僅地方要扶持，而且國家也要扶持。1997年國家經貿委已經選定“寶鋼”、“海爾”、“北大方正”、“華北制藥”、“長虹”和“江南造船”等6家企業，每年向他們提供不少于2000萬元的資金，用于支持他們技術創新和增強國際競爭力。中國銀行也分別于1997年和1998年向“康佳”等名牌企業提供38億元巨額貸款和45億元授信額度，以支持他們的技術創新，增強品牌的科技含量。這將是一個很好的開始，中國企業作為世界經濟的新生力量，步人世界經濟最強陣容只有幾步之遙。政府宏觀戰略謀劃的指導，將是實現這一目標不可缺少的基本條件。

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