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中國企業營銷競爭力的現狀分析
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營銷是企業對自己產品或品牌進行定位、宣傳、推廣、策劃等一系列活動的綜合。在現代經濟中，營銷是品牌通往市場、達到終端顧客的必由之路。在營銷過程中，企業培育品牌聲譽、建立顧客忠誠、提高品牌的市場占有率。所以，越來越多的企業都把營銷當作是品牌運營的戰略之舉。培育企業營銷競爭力因而也就成為企業提升品牌競爭理的戰略途徑之一。當我國企業面對日益激烈的市場經濟競爭時，營銷的戰略性地位也達到了空前的強化。所以，我國企業實施品牌運營不乏強烈的營銷意識。但問題是，由于受到基礎條件的限制，我國絕大多數企業的營銷投入都非常低，可獲得的財務資源極其有限，這在整體上就首先制約了我國企業提升營銷競爭力的策略選擇。同時，我們僅有的營銷財務資源的配置又很不合理，大部分被用于廣告支出，用于外部營銷環境建設和營銷策劃、營銷推廣的費用相對較少；而我們的廣告策略又經常失誤，使得廣告的傳播效應不斷減弱；另一個嚴重問題是我們極度忽視營銷渠道和分銷網絡建設，而這兩者在今天的營銷競爭中，恰恰應是企業營銷戰略的重點，因為競爭的重點已經轉移到這些方面。


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