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思想先導：培植中國企業名牌意識

名牌意識，就是在激烈的市場經濟和競爭環境中，企業所具有的、明確的“創建名牌、保護名牌、發展名牌、壯大名牌”的濃厚觀念、強烈愿望和堅定信心，并且百折不撓地堅持奮斗的勇氣和毅力。名牌意識是現代市場經濟的重要觀念，是競爭激發了名牌意識的崛起。名牌意識源于市場意識但又高于市場意識，是對市場意識的升華和提高。21世紀是知識經濟的世紀，21世紀企業之間的競爭是知識之間的競爭。中國企業必須基于知識經濟的發展，不斷培育名牌意識。實施名牌戰略是當代中國企業挑戰未來的抉擇。

(1)增強中國企業名牌競爭意識。現代市場經濟發展正日益進入知識經濟時代，知識經濟的發展，導致企業創新驅動力量的改變。首先是企業生產力焦點的轉移。在傳統經濟中，企業發展生產主要是通過增加資源投入、擴大生產規模、提高產量、大量營銷等，這些方式的共同特點是所有這些改變與創新的重點都放在如何增進產品的經濟價值方面。然而在完成產品的效率改善之后，許多企業認識到僅僅這樣做是絕對不夠的。因為在現代知識經濟中，所有的企業都在進行著這樣的改變與創新，而這種創新卻又不能在根本上造成顯著的競爭差別優勢。同時經過連續的產品效率的改善之后，許多企業內部生產力的源泉已經開始枯竭。在這種情況下，企業要尋求生產力的發展，就必須調整生產力的發展路徑，由“產品一資本運營”轉入“知識運營”，通過運用新的方式和途徑來持續推進企業創新，才能尋求企業生產力發展的新的源泉。其次，知識經濟的發展同時也導致企業競爭的外部環境變得更加動態、復雜、多樣和高度不確定性。再次，知識經濟的發展，導致企業在“資源基礎”、“資源結構”、“技術基礎”、“技術結構”、“組織形態”、“管理”、“競爭戰略”、“競爭力結構”等內部競爭要素的全面變化。企業與企業之間的競爭變得更加激烈，將在更高基礎和更高程度上進行，將“超越產品、資本、規模”而日益轉向“以知識為核心的競爭”。雖然諸如技術、資源、規模、管理、人力資源等有形要素，仍然是企業競爭的基礎性要素，但在這樣的競爭中，一方面圍繞競爭的這些有形經濟要素的內涵必將發生深刻變化；另一方面是無形經濟要素，如品牌、企業聲譽、信用、質量與服務、顧客資源、網絡資源等，將進入企業資源系統，在提升企業競爭力中的地位和作用將日益增強，并越來越顯示其戰略性意義。最后，知識經濟的發展使得企業越來越成為一個“知識型企業”，知識表現出高度的共享性、發展性、廣泛性和流動性。企業獲取知識的途徑和方式多種多樣，要使知識在企業內外能夠完整、及時、可靠地得到接受、變換、傳遞和運用，企業就必須實現知識學習。可以這樣說，知識經濟時代是一個充滿創新的時代。企業創新是企業成長壯大的內在推動力，也是企業培育和提升核心競爭力的基本途徑。目前，我國經濟已經進入相對的“高市場劣汰期”，企業競爭也進入“劣汰性競爭”階段。“劣汰性競爭”的結果是大企業、強勢企業越做越大、越做越強，而中小企業和劣勢弱勢企業則越做越難，最終這些小的、弱勢企業被逐出市場。因此，企業必須樹立名牌競爭意識。

(2)培育中國企業名牌質量意識。質量是名牌的基礎和核心，因此質量意識也就成為名牌意識的核心，但名牌意識比純粹的質量意識含有更豐富更深刻的內涵。更廣泛地說，名牌意識是一個復雜的意識系統，它必須內涵除質量意識之外的其他更多的意識內涵，如廣告意識、公關意識、宣傳意識、創新意識等，并且名牌意識的內涵，還在隨著經濟的發展和競爭的深化而不斷擴充和更加豐富。大多數情況下，企業名牌意識的培育和形成，還受到企業家素質、員工素質和社會文化等因素制約和影響。

(3)促進中國企業品牌“持名”。對中國企業來說，品牌要馳名，更要“持名”。要持名，首先要“惜名”，不能盲目擴張，濫用品牌。現在有很多企業為了在規模上取得突破，傾向于采用“輸出品牌貼牌生產”的策略。但如果管理跟不上(實際上大多數企業的管理都基本跟不上)，就會沖擊和危及自有品牌，要把品牌做成“持名”品牌，就必須不斷擴展新的增長空間，通過持續不斷的創新，促進產品更新、換代升級，從而培育新的品牌增長點。如果馳名品牌，失去持續創新的動力，它將無可避免地變得老化陳舊，在顧客的眼里它將什么都不是。“蘋果”電腦曾經風靡全球，但因為不愿學習，結果被后來者拋在后面；而“微軟”之所以能夠在桌面操作系統持續保持領先地位，就在于它能夠自我揚棄，堅持創新；要有正確的發展意識。海爾總裁張瑞敏有一個著名的觀點是：“增長不等于發展，只有利潤的增長才是真正的發展。”正確的發展意識指導企業堅持集約化的增長方式，指導企業選擇適當的競爭策略，企業必須掌握核心技術，擁有自主知識產權，用科技進步鞏固品牌。“榮事達”在實踐中感悟到，任何名牌都應該有其內在的精神力量，這種精神是整個企業品牌發展的原動力，經由這股內蘊的動力，整合企業的各種運營要素和運營過程，刻畫企業和品牌個性，突出企業和品牌形象，推動企業和品牌建設。這種精神即“和商精神”：“和順國情，同舟共濟，和睦致祥，和謙自律”； “相互守重，相互平等，互惠互利，共同發展，誠信至上，文明運營，以義生利，以德興企”。

(4)確立中國企業名牌戰略主體地位。企業是實施名牌戰略的主體。在經濟領域，一切名牌都是由企業創造的。首先，產品名牌由企業來創造。任何產品都由企業生產制造，要創造產品名牌，必須由企業來實施和運作，名牌的所有權歸創造它的企業所有。其次，企業名牌也是由企業來創造的。產品名牌是企業名牌的基礎，沒有產品名牌絕不可能成為企業名牌，但企業名牌不是產品名牌簡單綜合，而是在產品名牌的基礎上塑造出整個企業良好形象的結品。當企業品牌在顧客心目中樹立起良好形象或建立品牌忠誠時，對該企業的產品品牌也就有了波及效應，有利于進一步促進品牌延伸，鞏固品牌陣地，拓展品牌市場。因此，實施名牌戰略必須以企業為主體。

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