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索尼公司首創企業形象揚名
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之所以出現企業形象揚名，這與日本索尼公司長期以來刻意樹立企業良好的形象有著直接的關系。

早在20世紀60年代，當索尼公司嶄露頭角時，盛田昭夫便認為，別說在美國、歐洲，就是在日本國內，提高公司的知名度、擴大公司影響，都是至關重要的。他深知，當產品的性能、質量以及分銷方式差不多相同時，形象就成為惟一的差異標志。

于是，盛田昭夫花巨款在日本東京最繁華的銀座開設了一個商品陳列館。這是公司產品的大薈萃，它隨時向公眾展示公司的最新產品，并允許顧客們在陳列大廳任意操作，試用各種商品。這一舉措，對樹立企業形象，提高知名度、增加公眾對企業的了解，起到了很好的作用。

當索尼公司進軍海外時，盛田昭夫又是首先投人巨額資金，在美國紐約的曼哈頓開設了一家商品陳列館，向陌生的消費者們介紹產品，傳遞企業的信息，為開辟新市場打下了良好的基礎。

當索尼公司進軍中國市場時，又是首先在北京燕莎商城開設一家商品陳列館，以顯示其產品的技術、質量、品種、價格，向消費者宣傳企業的形象。

當然，這只是索尼公司樹立形象的一個方面，它還通過其他許多方式建立自己的形象。正是通過建立企業形象，使消費者了解了“索尼”，認識了“索尼”，喜愛上了“索尼”產品。這是“索尼”成為馳名品牌和索尼公司成為世界聞名公司的經驗之一。


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