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“勞力土”在珠峰頂上亮相造勢
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瑞士鐘表的牌子很多，其中不少成為世界知名品牌。諸如歐米茄(Oh聯(lián))、浪琴(bI詠ng)、芝柏(GiradoPerregaux)、伯爵(Phpt)、百達翡麗(PatekPhilippe)等等，但要論知名度最高的，還應(yīng)數(shù)勞力士(Rolex)，它年銷數(shù)億美元，遠銷世界200多個國家和地區(qū)，被稱為“表中王后”。

勞力土手表自售出第一只產(chǎn)品以來，飲譽世界肋多年，至今仍是全球最負盛名的牌子。這首先應(yīng)當歸功于質(zhì)量確實上乘，但其堅持不懈的獨特而有效的廣告及公關(guān)策略更是功不可沒。

1978年，霍爾德·梅斯納——全世界公認的杰出登山健將，令全世界為之矚目：他令人難以置信地不用佩載氧氣瓶而登上了海拔8 848米的世界最高峰——珠穆朗瑪峰，創(chuàng)造了奇跡。

而當梅斯納站在珠峰之巔，驕傲而自豪地舉腕宣稱：盡管我不帶氧氣瓶，卻不會不戴上我的“勞力土”。梅斯納戴著“勞力士”去登山時，勞力士手表無異于登上了世界手表業(yè)的巔峰，令世人再次為之矚目，為之傾倒。

這便是勞力士手表廠商在廣告公關(guān)策劃上的匠心獨到之處。誰都知道‘‘勞力士”手表是高檔名牌產(chǎn)品，專供富有的上層社會人士佩戴，而梅斯納曾經(jīng)成功地登上過海拔8000米以上的山峰，是著名的登山健將，況且登山者不戴上一塊可以信賴的、走時準確的表，簡直不可思議。選用梅斯納戴著‘‘勞力士”手表登山的照片作廣告公關(guān)，可以令人信服手表性能之優(yōu)良，與破登山紀錄的健將一樣出類拔萃。


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