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品牌之所以有存在意義就在于它有品牌資產價值，正是這種資產價值，才產生個性、信心、識別等社會屬性和根本屬性。所以，無論是討論品牌延伸，還是品牌的創新，最重要的是先認定品牌的資產價值。“耐克對勾”本是一個連小學生都常用的符號，但自從１９７２年，美國藍飄帶公司把它作為其品牌的商標標識，并注入主動進取、生氣勃勃、強勁有力的體育精神與時代精神后，產生出了巨大的品牌資產價值。從２０世紀８０年代初起，耐克的銷售量就以年遞增２—３倍的數量增長，從１９７６年的１４００萬美元上升到１９９８年的９６億美元，從而成為世界著名的品牌公司，其原因就在于耐克品牌所具有的巨大的資產價值。

品牌資產價值（ｂｒａｎｄｅｑｕｉｔｙ）是指品牌所具有的影響消費者的力量，它是對品牌的綜合評價，也就是對品牌進行人為的量化研究結果。它也是品牌之所以存在的意義所在。

眾所周知，可口可樂公司的一位經理在１９６７年曾說過：假如有一天可口可樂公司被大火一夜間燒個精光，第二天就會有無數的銀行要求貸款給他們重建可口可樂公司，這是因為可口可樂的品牌資產價值所在；我們在超市隨意拿出兩瓶沒有商標的可樂，你可能不一定能分辨哪一個更好，但如果有一瓶上貼上可口可樂的商標，你一定會毫不猶豫地說：可口可樂好喝，這是因為可口可樂的品牌資產價值所在。

正因為品牌具有這種資產價值，我們才發現無論是高檔的耐用品，還是低檔的消費品；無論是工業用品，還是消費用品；無論是國外產品，還是國內產品，都被包裝了具有特色的品牌外衣。有資料顯示，通常有品牌的商品要比無品牌的商品貴１５％—３０％，其銷量是無品牌的商品的２—３倍①。就如世界上著名商標之一Ｍａｒｌｂｏｒｏ（萬寶路）公司的總裁馬克斯韋爾宣稱的那樣：“名牌就是企業發展的最大資產，企業的牌子如同儲戶的戶頭，你不斷用廣告累計其價值，便可享用它的高額利息。”

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品牌資產價值的認識