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品牌傳播主體與媒介通道的關(guān)系
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1)合作的關(guān)系

品牌通過付費媒介進行廣告宣傳的方式,刊載品牌信息,這樣的關(guān)系就是合作的關(guān)系。大部分情況下,品牌傳播主體和大眾傳播媒介屬于一種合作的關(guān)系。

2)合一的關(guān)系

在很多時候,品牌的傳播主體也是品牌的傳播媒介。比如說員工的行為、員工的精神面貌等,它們既是品牌的傳播主體,也是品牌傳播的媒介。還有品牌傳播中的輿論領(lǐng)袖或者代言人,在品牌傳播中產(chǎn)生正影響的時候,他們和傳播主體是合一的。

3)沖突的關(guān)系

有時候,媒介和品牌的傳播主體會產(chǎn)生對立,傳播不利于品牌形象的信息,在這樣的情況下就產(chǎn)生了沖突。如品牌輿論領(lǐng)袖或者其他媒介在品牌傳播中產(chǎn)生負影響的,那和品牌的傳播主體就是一種沖突的關(guān)系


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