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1)品牌傳播效果更難把控

在傳統的環境中,傳播的模式較為單純。大眾媒體即使競爭再激烈,但還是可以控制。而在新媒體的環境中,傳播的門檻降低,傳播主體無限地增多,傳播的內容海量化,受眾的注意力高度分散。對品牌傳播來說,首先是傳播的效果很難像以前那樣易于把控,要產生預期的效果,即使花費比以前更多的媒體投放費用,也不一定能夠達到效果。

同時,由于多元化的傳播,品牌傳播主體極其容易受到與論攻擊。因為任何企業在經營中都會出現各種問題,雖然有些是無意的,但經過新媒體的輿論放大,將會對企業造成很大的損害。

2)品牌內部信息更加透明化

由于新媒體傳播的時間固化的特點,企業在過去任何時間點的承諾,其業績和問題,都會在新媒體上記錄下來,成為受眾和消費者討論企業現在問題的背景。

所以,在新媒體的環境中,品牌傳播主體同以往相比,在品牌信息方面更多地裸露于受眾和消費者面前,品牌所有的信息都更加透明了。品牌必須面對新傳播環境的挑戰,盡可能地把自己的內部事務處理好,并解決好歷史遺留問題建立一套適應新媒體環境的信息傳播和應對機制。

3)品牌傳播效果在同質化中分散

在新的媒體環境中,由于信息的海量化和同質化,品牌傳播的效果也因之分散和下降。品牌要達到最好的傳播效果,一個重要的手段,就是在使用常規的廣告等營銷手段的同時,使自己的傳播成為媒體的內容。所以內容創意已經成為創意的最高境界。

在新媒體環境中,除運用活動營銷手段,使品牌傳播活動成為受眾關注討論的話題,進而引起大眾媒體的報道外,還要使用病毒式營銷等方式,即通過創意,使自己的傳播內容讓受眾在新媒體的平臺上主動復制和傳播新媒體在迅速發展的同時,正在不斷創造著各種新的傳播形式。品牌傳播主體應認真研究這些新出現的形式,并加以利用。

在這些形式中,網絡廣告使用較多。富媒體等新的技術的發展使得網絡廣告的表現越來越豐富多彩,在一定程度上提升了網絡廣告的效果。

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新媒體環境對品牌傳播的影響