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新媒體的出現為信息傳播的個性化、分眾化、定制化提供了基礎,所以新媒體更多地體現在個性化信息傳播方面。中國傳媒大學廣告學院教授黃升民指出:目前的群體受眾正在從大眾轉向分眾和個人,營銷策略也從教化轉向服務和娛樂,在這樣的趨勢下,如何有效地覆蓋小眾市場,如何提供多樣性的個性服務,如何追隨移動的生活節奏,成為新舊媒體的分水嶺

但傳統媒體現在地位依然無法忽略,它們因其各自的優越性,在品牌傳播中依然占據不可或缺的地位

浙江華盟文化的研究也表明,新媒體和傳統媒體不是相互排斥,而是互補的,傳統媒體不會消失殆盡。他們認為,隨著技術的發展,傳統媒體與新媒體之間,融合的趨勢越來越強。所以在品牌傳播中通過運用MC(整合傳播)理論,對“空中部隊"(電視、電臺等)、“陸軍軍團”(雜志、報紙等)、“導彈部隊”(網絡、手機、分眾等新媒體)進行“多兵團”聯合作戰,最終達到溝通傳播效果的最大化。所以說媒體的價值不是告訴我們最好的印刷手段,也不是帶給我們最鮮艷的色彩圖像,帶給我們的是最近的文明和文化。在新媒體時代不僅是指技術革新和傳播手段發生變化,更重要的是品牌戰略思維的轉變,是媒體、實體、群體三位一體的結合。

以2005年商業大片《無極》為例,《無極》不僅與空中網推出了中國首個電影wap官方網站,而且也落實在電影宣傳的配合上。除了向手機用戶發送電影海報、片花等直接的廣告宣傳外,還有更具互動性的方法,如答題贈電影票、抽獎等方式,來吸引手機用戶進入電影院觀看電影。“這避免了讓觀眾反感的生硬的廣告形式。”空中網廣告中心高級經理唐荔介紹說。《無極》充分利用作為一種新興廣告載體的手機媒體,最大的特點就是采用了整合、交互的營銷溝通模式

以2006年的世界杯為例,由于央視占有獨家資源,以及觀眾對此的強大注意力,許多廠商都想搭上這趟快車,所以,在廣告的推廣上,一方面是電視上的廣告播出;另一方面,在網絡上,可以進行最喜愛的球星、世界杯博客、世界杯中國故事等評選,實現電視與網絡資源的整合。這樣的開發,增加了網絡的互動元素,也增強了電視的視頻優勢,同時也避免了生硬的廣告形式,更易為受眾和廣告主所接受。

發揮“新”“舊”媒體各自的優勢,以新興媒體的“無限溝通”與傳統媒體的“彩色推廣”相結合,構成了一種全新的“融合營銷”模式,它將對人們的生活方式和消費模式產生深遠影響。

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新媒體時代的“新”“舊”媒體資源整合