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商標具有表明商品和服務來源的特性，才可能被注冊為商標。［3］我國《商標法》第九條提到注冊商標應當具有顯著性。在《TRIPS協(xié)定》第15條中也指出商標的顯著性具有標明商品或服務來源的作用。

固有顯著性是商標不必在一定時期內宣傳和使用，與生俱來的特性。它可以是臆造的文字、創(chuàng)造的圖案等，比如顯著性較強的臆造商標“華為”“OPPO”等。獲得顯著性是商標經過長期使用中取得顯著性，經營者對商標的持續(xù)、重復、集中使用和宣傳，使得消費者在標志和產品之間建立了聯(lián)系，使標志在使用中擁有了顯著性。例如，以地名商標而聞名于世的“信陽毛尖”便是通過此種長期使用而取得的顯著性。同理，顯著性的實踐過程在聲音商標的顯著性認定方面極為重要，［4］商標通過使用取得顯著性，在某種情況下就可獲得法律保護，使得沒有原生顯著性的商標也可以尋求法律保護與救濟。［5］這一觀點《巴黎公約》中也有提及，被各國法律所承認。傳統(tǒng)商標所滿足顯著性要件同樣聲音商標也須滿足，聲音商標顯著性可分以下幾種。

固有顯著性和獲得顯著性。具有固有顯著性的聲音標志可通過聲音本身的音色、曲調等特性來突顯出來。例如酷狗的聲音“Hello酷狗”、尤妮佳的廣告片尾聲“蘇菲”等聲音商標。當我們聽到這些聲音標志就能識別指向的品牌。獲得顯著性是對那些本身并不具有顯著性的商標而言，經過長時間的使用可區(qū)分商品服務來源，賦有“第二含義”。如QQ消息提示音“滴滴滴滴滴滴”，該聲音本身是單音節(jié)聲音，也沒有音調變化，不滿足固有顯著性的基本要求，但是經過長時間且廣泛使用獲得顯著性。

相對顯著性和絕對顯著性。相對顯著性需要聲音和物體相結合來體現(xiàn)，如：將雨“滴答”聲申請注冊為淋浴商標，如果僅有“雨滴”的聲音，消費者很難將聲音和淋浴品牌結合起來，消費者識別這一商標只有在這一聲音商標中將聲音和淋浴品牌這兩者相關聯(lián)；絕對顯著性只需要通過長期使用來獲得顯著性。如騰訊手游“TiMi”啟動聲音，消費者可以在任何環(huán)境中將聲音與品牌聯(lián)系起來。

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聲音商標顯著性的概念和分類