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外國自然人的強制姓名在我國的商標法保護

來源：西部學刊羅爽童

1. 外國自然人強制姓名在我國保護的實例

我們以 “邁克爾·杰弗里·喬丹、國家知識產權局商標行政管理（商標）再審行政訴訟”（以下簡稱 “喬丹案”）為例進行分析。在本案中，喬丹體育股份有限公司（以下簡稱 “喬丹公司”）未與美國籃球巨星邁克爾·喬丹有任何商業合作關系，喬丹公司持有多個包含 “喬丹”“QIAODAN” 等字樣的商標。再審申請人喬丹向商標評審委員會提出申請，請求撤銷 “喬丹及圖” 等注冊商標，其主要理由是：申請人是世界知名的美國籃球運動體育明星，在我國具有極高的知名度。相關公眾看到與 “喬丹”“QIAODAN” 相同或者相似的標識，就會將其與申請人關聯在一起。因此，爭議商標的注冊損害了申請人的在先姓名權。再審人民法院認為：喬丹公司明知再審申請人在我國具有長期、廣泛的知名度，仍然使用“喬丹” 申請注冊爭議商標，容易導致相關公眾誤認為標記有爭議商標的商品與再審申請人存在代言、許可等特定聯系，損害了再審申請人的在先姓名權。

2. 外國自然人強制姓名在我國保護的法理分析

外國人有經過公權力機關登記的強制姓名。由于外國人的全名由多個部分組成，全稱很長，如C 羅的全名為 “克里斯蒂亞諾·羅納爾多·多斯·桑托斯·阿維羅”，我國公眾習慣以C 羅簡稱他。再如喬丹案中的喬丹，全名是 “邁克爾·杰弗里·喬丹”，我國公眾習慣以喬丹稱之。也就是說，外國人的強制姓名與我國公眾對外國人的習慣稱呼存在差異，這種差異又將影響商標法所保護的姓名權范圍。如在上例中，喬丹公司主張 “我國公眾習慣以邁克爾·喬丹指代籃球運動員喬丹”，如是認可這一主張的商標評審委員會、一審、二審法院做出了裁定或判決維持爭議商標。喬丹本人卻主張 “我國公眾主要以喬丹指代籃球運動員喬丹”，如是認可這一主張的再審法院作出了有利于保護喬丹本人姓名權的判決。

筆者認為，最高人民法院在 “喬丹案” 中，通過調查的方法判斷公眾對外國自然人的“習慣稱呼”值得肯定。最高人民法院通過搜索 “期刊、網絡文章、書籍、專刊” 中關于球星喬丹的報道，發現大多數文章稱呼邁克爾·喬丹為喬丹，而各類文章書籍對球星喬丹的習慣稱呼又會影響讀者對喬丹的稱呼習慣。在 “喬丹案” 中，最高法院發現 “喬丹” 這一稱呼在我國各類媒體中都占據絕大多數，法院最終確定了 “……均主要以 “喬丹” 指代再審申請人”。

當然，公眾對外國自然人強制姓名的簡稱，并不是說該外國自然人存在兩個強制姓名，而是因為公眾的簡稱與外國自然人強制姓名的指向是同一自然人，與強制姓名的功能相同，即該外國自然人的對應符號。如我國“很多摩登媒體把Trump 譯成了‘川普’，而官媒卻將其譯成了‘特朗普’”[5]“目前國內對于新任總統Donald Trump 的中文譯名尚未統一，一些紙質媒體和網絡媒體，以及民間對于Donald Trump 的譯名存在著分歧。”[6] 筆者認為，我國公眾對外國自然人強制姓名的習慣稱呼能夠讓公眾與該自然人聯系起來，不會引起誤導，就應該作為商標法保護的在先權中的姓名權而受到保護。

另外，外國自然人強制姓名的粵語譯名也比較特殊。粵語文化圈對于外國人名有自己習慣的、基于粵語漢字讀音的翻譯方式，與普通話的譯名完全不同，這些譯名主要通行于我國香港與澳門等地區，廣東省的公眾對此也有所了解。例如英國足球運動員Beckham，一般習慣翻譯為 “貝克漢姆”，粵語翻譯為 “碧咸”，巴西足球運動員Ronaldo Luiz Nazario DeLima，一般習慣翻譯為 “羅納爾多”，粵語翻譯為 “朗拿度”。有學者提出，粵語譯名不是我國通行的、官方認可的譯名，不構成在先權利中的姓名權。筆者認為，譯名是官方語言普通話還是粵語等方言不重要，關鍵在于是否導致公眾的混淆。由于粵語的特殊地域，粵語譯名的商標申請人以廣東企業越多，筆者選取了四位知名運動員的粵語名字（這四位運動員形象正面，受到公眾關注和喜愛較多，容易轉化為商業價值并且不具有爭議性），查詢了四位知名運動員的粵語名字商標注冊信息，列表如下：

粵語雖然不是中國的官方語言，但是廣東省的公眾大多懂得粵語，與習慣使用粵語譯名的香港、澳門地區來往便利，能夠以粵語漢字讀音讀出這些商標名從而聯想到四位球星的名字。這說明申請粵語譯名商標的企業絕不是出于其他創意碰巧申請了與人名重復的商標，而是有搭乘名人聲譽，故意引起粵語文化圈公眾的聯想的主觀惡意。因此，對外國自然人的強制姓名粵語翻譯，同樣應根據具體情況給予商標法的保護。

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