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電子商務環境下馳名商標知識產權保護的建議
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來源：《產業與科技論壇》

作者：劉文清

(一)完善《商標法》。目前我國法律體系中有關電子商務中馳名商標保護的法規少之又少，面對飛速發展的電子商務，以我國現有的法律要想解決所有問題遠遠不夠。應盡快制定相關法律法規來保護電子商務活動中馳名商標所有人的合法權益[4]。一方面，應明確《商標法》中對馳名商標的所有保護均適用于電子商務環境。這樣可以對電子商務環境下的侵害馳名商標合法權益的行為進行與傳統模式下相同程度的打擊，遏制侵權人的氣焰。另一方面，在司法實踐中，對符合我國馳名商標認定條件的國外未注冊馳名商標應結合案件的具體情況給予保護，為我國商標進入國際市場打下基礎，這一舉措不僅使國外未注冊馳名商標在我國正常使用，同時也保障我國馳名商標的合法權益在國外得以實現。

(二)完善沖突解決機制。商標權同域名權的客體存在交叉性，所以權利內容的沖突不可避免。為解決這一問題，我國應建立相關機制來解決商標權和域名權之間發生的沖突。對此可以采用注冊在先原則，通過讓域名持有人和馳名商標持有人就各自的注冊時間進行比較，注冊在先者享有域名的使用權。當只有一方可以舉證時，能夠舉證的一方享有域名的使用權。雙方均無法舉證時，雙方均不享有該域名的使用權，以保證一定的公平性。此外，應明確馳名商標的保護范圍。從商標權的定義來看，對商標權的保護不應該延伸到域名領域，因為域名不屬于商標的一種。但實踐中，如果不對惡意使用他人馳名商標搶注域名的行為進行打擊，勢必造成馳名商標所有人的合法權益受到侵害，市場經濟秩序被擾亂[5]。所以，應給馳名商標的保護限定一個合理的框架，達到既能有效打擊利用馳名商標注冊域名的情形，又不妨礙網絡環境的正常運作，實現法律領域域名注冊與馳名商標保護的平衡。

(三)加強執法，規范電子商務網絡平臺。當前環境下大部分電子商務活動依賴電子商務平臺得以進行。為加強對馳名商標的保護力度，加大對電子商務平臺的管控力度是必不可少的。這需要行政部門和司法部門分工合作，嚴防盜用馳名商標行為發生，加大對電子商務平臺上盜用他人商標行為的打擊力度。情節嚴重、給馳名商標所有人造成重大損失的，可對侵權人處以懲罰性罰款。

電子商務的飛速發展使馳名商標保護過程中的問題日益凸顯，相關法律法規的缺少，域名和馳名商標的沖突鮮明和電商平臺管控力度不夠導致侵犯馳名商標的行為層出不窮。為解決這種局面，應完善相關法律法規和沖突解決機制并加強執法，使電子商務環境下馳名商標保護工作能夠有章可循，發揮法律在經濟發展中的作用，助力我國電子商務的茁壯成長。


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