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電子商務環境下馳名商標知識產權保護中存在的問題

來源：《產業與科技論壇》

作者：劉文清

電子商務的迅速發展促進了我國經濟領域的成長，擴充了人們對商標權的理解，也不可避免地給馳名商標的知識產權保護帶來了一系列挑戰。

(一)電子商務環境下馳名商標缺乏法律保護。新修訂的《商標法》于2019年4月23日起生效。它對侵犯商標權的賠償數額和計算方式等進行了修改，但對電子商務環境下馳名商標的保護仍顯不足。隨著電子商務經濟模式的出現，侵犯馳名商標權益的行為日益猖獗。電子商務中馳名商標保護相關法律法規的缺失，無疑給侵權人提供了更寬松的環境。此外，在司法實踐中對未在我國注冊的外國馳名商標不予保護，我國對馳名商標的保護原則上僅限于國內[1]。如果國外依據對等原則對我國采取同樣做法，我國的馳名商標就很難在他國獲得保護，這樣不利于我國品牌戰略的實施和馳名商標在國際上的立足。

(二)電子商務環境下域名與傳統馳名商標之間存在沖突。電子商務活動離不開域名。由于商標的獨占性和域名的唯一性，商標與域名之間必然會產生沖突。關于域名具不具有知識產權屬性這一問題，學界還存在爭議，[2]但域名屬于企業的無形財產這一點毋庸置疑。目前借助域名對馳名商標侵權的行為越來越多，主要表現為埋置他人商標以及域名搶注等[3]。埋置他人商標是指網站制作者將他人的馳名商標放在自己的網頁源代碼中。這樣用戶雖然不能在網站頁面中直接看到他人的商標，但當在搜索引擎中搜索他人的馳名商標時就可以在結果的前列找到該頁面。這種隱性的商標侵權，會使公眾對該馳名商標的印象淡化，從而減損馳名商標的商業價值。域名搶注有兩種情況：一是域名注冊人無意中注冊了與某一馳名商標相同的域名，這種情形不屬于真正意義上的域名搶注，其社會危害性也相對較小；二是惡意注冊，即域名的注冊人故意將他人所有的馳名商標搶注為域名，這樣可能使公眾產生混淆，嚴重損害馳名商標所有人的合法權益。在“樂高博士有限公司與上海童匯文化傳播有限公司商標權權屬、侵權糾紛案”中，被告上海童匯文化傳播公司的行為就構成惡意注冊。原告樂高博士有限公司在第28類商品上注冊的商標“LEGO”和“樂高”屬于馳名商標。被告所注冊域名“www.legosh.com”與原告注冊的域名“www.Lego.com”高度相似，且在相同或相似的商品或服務上使用，足以造成相關公眾的誤認。被告無注冊、使用該域名的正當理由，對該域名也不享有權益，上海市普陀區人民法院根據《最高人民法院關于審理涉及計算機網絡域名民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋》第四條的規定認定被告注冊、使用域名等行為構成域名侵權，并判決其立即注銷該域名。本案中，被告在明知原告的經營范圍的情形下將原告的馳名商標注冊為域名，并假借原告授權的名義從事電子商務活動，宣傳和原告商標保護的服務項目完全相同的服務內容，極易讓相關公眾誤認，是典型的惡意注冊。童匯公司的行為嚴重侵害了樂高公司的合法權益，給樂高公司造成了巨大的經濟損失。

(三)利用電子商務平臺盜用馳名商標現象頻發。由于馳名商標具有較高的知名度，在電子商務活動中存在利用他人所有的馳名商標或其圖片作為“誘餌”，誘騙用戶點擊自己網站的情況。這種情況多見于各大電子商務平臺上，在他人的馳名商標上設置超鏈接，將該商標連接到自己的內容上或其他“垃圾”內容上，這種方式構成對馳名商標的盜用，屬于不正當競爭行為。實踐中這種情況很多，電子商務平臺上這種“掛羊頭賣狗肉”現象的頻發導致許多馳名商標的持有者的合法權益受到侵害，嚴重損害了市場經濟秩序。

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電子商務環境下馳名商標知識產權保護中存在的問題