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如今的品牌保護第八條：品牌保護的未來-區(qū)塊鏈

本文由外文翻譯而來，部分譯文錯誤或者不通順之處請諒解。

解構的區(qū)塊鏈

對于我們中的許多人來說，對區(qū)塊鏈的簡要和非常簡化的綜述并不十分熟悉該技術的工作原理：最好將其描述為記錄與交易（或“塊”）相關的信息的分類帳（或“鏈”），并且開放，匿名和分散。（不過請注意，某些區(qū)塊鏈可以在需要授權才能參與的情況下“私有地”運行。）有關交易的信息通過分散的網(wǎng)絡進行交換，并且每筆交易都由多個獨立參與者（或“節(jié)點”）進行驗證（或“挖掘”）。。每個塊都發(fā)送到網(wǎng)絡中的所有節(jié)點，并且必須由每個節(jié)點進行驗證。如果已驗證，則將在鏈上輸入該塊，此后，任何單個節(jié)點都無法更改該條目。

由于其開放和分散的性質，區(qū)塊鏈的核心價值是一個簡單而深刻的東西：它建立了信任。通過權力下放的參與者批準的區(qū)塊，將創(chuàng)建所有權的字面意義和一成不變的記錄，對所有參與者透明，并且不受中央機構的控制。結果，參與者可以更好地信任鏈的完整性。這種技術可以減輕許多困擾任何類型財產(chǎn)所有權的擔憂，包括但不限于：賣方無權轉讓的偽造或被盜財產(chǎn)，多方要求擁有同一財產(chǎn)的所有權，財產(chǎn)重復，等等。

盡管大多數(shù)人都將區(qū)塊鏈作為使能加密貨幣的技術（例如比特幣）非常熟悉，但其潛力和眾多用途還無法接近實現(xiàn)。大多數(shù)企業(yè)出于一種或多種原因依賴信任，毫不奇怪，區(qū)塊鏈技術的潛力已在金融業(yè)以外的眾多行業(yè)中得到了探索，包括基礎設施，醫(yī)療保健，零售，農(nóng)業(yè)，娛樂，甚至是法律行業(yè)。。

破壞知識產(chǎn)權管理

現(xiàn)在，在企業(yè)管理其知識產(chǎn)權的方法中，區(qū)塊鏈也正在成為一種方便，可靠的工具。從上面的描述中可以看到，區(qū)塊鏈技術本質上是一種跟蹤財產(chǎn)所有權的方法：一件財產(chǎn)的“契約”本質上是內置在作品本身中的。并且，它可以用來應對我們整個品牌保護系列在創(chuàng)建和保護知識產(chǎn)權方面提出的一些具體挑戰(zhàn)。一些潛在的應用程序包括：

1.創(chuàng)建帶時間戳的證據(jù)

無論您的品牌是試圖保護可版權保護的作品還是其商標，區(qū)塊鏈都可以使您創(chuàng)建可靠的創(chuàng)作，出版和首次使用記錄。目前正在提供這些類型的服務。例如，藝術家可以將原始圖形上載到區(qū)塊鏈，這將創(chuàng)建帶有時間戳記的確切作品記錄。一個商標擁有者同樣可以記錄下使用blockchain標志其第一筆交易，創(chuàng)造首次使用日期的證據(jù)。在訴訟中創(chuàng)建這些堅如磐石的線條可以節(jié)省大量時間和成本。如果另一方?jīng)]有早期創(chuàng)建或使用的確鑿證據(jù)，則案件可以更快，更有效地解決，或者完全避免。

2.數(shù)字版權管理

因為可以將作品的所有權屬性連接到作品，所以區(qū)塊鏈可以（并且目前正用于）啟用IP所有者可以管理數(shù)字資產(chǎn)和版本層并實時控制它們的系統(tǒng)。這些類型的系統(tǒng)允許IP所有者共享和驗證作品的某些屬性，例如創(chuàng)建日期/時間和作者的詳細信息。一些系統(tǒng)還可以自動驗證書面作品的版權產(chǎn)生。這些功能在歷史上是手動執(zhí)行的，基于區(qū)塊鏈的DRM系統(tǒng)可以使流程效率大大提高。

現(xiàn)在，公司已經(jīng)在這些系統(tǒng)上進行了投資。例如，柯達推出了基于區(qū)塊鏈的圖像版權管理平臺。Spotify還收購了一家區(qū)塊鏈初創(chuàng)公司，該公司旨在通過加密貨幣便利向藝術家付款。

3.促進知識產(chǎn)權許可，分配或類似安排

相關地，通過將作品許可給第三方，同時仍可控制其使用，可將區(qū)塊鏈用于將其貨幣化。“智能合約”可用于創(chuàng)建許可證，例如，涉及將某些數(shù)據(jù)編碼到受保護的內容上，從而在每次查看或播放內容時觸發(fā)向IP所有者支付使用費。

4.防止假冒或被盜商品

由于區(qū)塊顯示與交易有關的信息，包括誰創(chuàng)造了財產(chǎn)，誰擁有財產(chǎn)以及誰是被許可的被許可人，因此理想的情況是可以確保通過基于區(qū)塊鏈的系統(tǒng)進行交易的買方可以放心購買當交易的主題是真實的并且具有完整的記錄時，并且由于交易的詳細信息在理論上是不變的，則還可以將真實的商品與潛在的假冒商品區(qū)分開。這可以提供類似于出處的保證，出處可以顯示藝術品的來源和購買歷史。

隨著區(qū)塊鏈身份管理系統(tǒng)的發(fā)展，區(qū)塊還可以包括各方的數(shù)字標識以進一步提高安全性。實際上，在某些環(huán)境（包括信用合作社，大學，醫(yī)院系統(tǒng)和一些地方政府）中，用于個人和機構身份管理的數(shù)字分類帳系統(tǒng)已經(jīng)在實踐中。

5.記錄知識產(chǎn)權

信息一旦記錄在分類帳中，就不會被擦除或破壞（無需對網(wǎng)絡中的所有計算機進行“黑客攻擊”），并且可以輕松地由第三方進行驗證。由于具有此功能，區(qū)塊鏈技術可用于記錄IP權利，并且可以通過在分散的區(qū)塊鏈中分別記錄IP權利來補充（甚至減少）政府IP注冊表的作用。例如，雖然幾乎每個國家都有版權注冊系統(tǒng)，但幾乎沒有哪個國家需要注冊才能擁有這些權利。通過創(chuàng)建替代正式注冊系統(tǒng)的記錄系統(tǒng)，可以減少政府注冊系統(tǒng)的作用。當然，某些國家/地區(qū)通過官方注冊也會提供其他好處（例如法定賠償金或提起訴訟的權利），

該技術最終可以由中央機構本身（例如美國商標局）使用。這樣的分類帳甚至可以包含有關商標整個生命周期的信息，并且可以幫助使許多IP功能異常高效，從建立執(zhí)行IP權利所需的證據(jù)到審核IP資產(chǎn)組合到在合并或收購中促進IP順利轉移。

未來的鏈條：

盡管區(qū)塊鏈技術還處于相對較年輕的階段，但今天可以用于管理和保護您的品牌，其潛在的應用是無限的。但是，盡管它的描述和推動電子商務（及以后）發(fā)展的潛力似乎是田園詩般的，但我們知道，沒有什么是。

區(qū)塊鏈是人類開發(fā)的技術，與其他任何技術一樣，它并非全是玫瑰，也沒有荊棘：

我們如何才能在機密性和隱私/數(shù)據(jù)安全問題與區(qū)塊鏈的公共性之間取得平衡？

o對這一批評的一種回應是，可以在需要時對區(qū)塊鏈網(wǎng)絡進行訪問控制。

由于區(qū)塊鏈分類賬通常是分散的，具有跨多個司法管轄區(qū)的“節(jié)點”，其法律適用于可能發(fā)生的爭議？

o在法院立法或審查之前，這將一直是一個未解決的問題。

“智能”權利/合同甚至可以執(zhí)行嗎？

o“取決于”，即使某些州（如伊利諾伊州）已通過立法將智能合約合法化用于某些目的（正如我去年與CoinDesk討論的那樣），它仍將持續(xù)一段時間。

區(qū)塊鏈的便利性和效率值得潛在的破壞性環(huán)境影響嗎？

o區(qū)塊鏈的性質和“挖掘”（解決復雜數(shù)學問題的獨立“節(jié)點”）過程需要巨大的處理能力，這反過來會對環(huán)境造成負面影響。計算機硬件的周轉進一步加劇了環(huán)境破壞。

o展望未來，為了使該技術能夠作為其他用例的廣泛而可靠的解決方案而可持續(xù)發(fā)展，尋找使每筆交易所消耗的能量最小化的方法將至關重要。

區(qū)塊鏈真的值得信賴嗎？

o與出處的做法一樣，過去曾被視為驗證藝術品真實性的一種可靠方法，此后很明顯，該作品可以被對此過程足夠熟悉的人所仿制。區(qū)塊鏈也可能如此。

o通過不可替代令牌（NFT）和相關騙局侵犯知識產(chǎn)權也成為最近的問題，因為一些藝術家發(fā)現(xiàn)自己的作品被偽造為NFT，并在未經(jīng)其同意的情況下出售。

有許多問題未解決時，我們將繼續(xù)關注區(qū)塊鏈作為一種潛在的工具，同時繼續(xù)對這種解決方案可能引起的潛在法律問題保持警惕。

在我們的下一篇文章中，我們將繼續(xù)把重點放在市場營銷（和藝術）社區(qū)中日益流行的趨勢：NFT，以繼續(xù)探索區(qū)塊鏈技術。

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