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研究現(xiàn)有商品資源的狀況
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現(xiàn)有商品資源狀況,包括商品質量和功能、品種、花色、數(shù)量、銷售狀況以及商品購買者對于本企業(yè)商品的購買欲望和意見等

商標具有種種不可忽視的功能,但其涵首要在于商品的質量。因為生活實踐告訴人們,當身外的任何一件用品,在人們眼里成了榮耀與地位的象征,或廣泛為人們喜愛,乃至難以更替的時候,它就成了人們心目中的“名牌”。這種現(xiàn)象說明,人們是認可了其商品質量,オ熟識其商品的商標。因此,研究現(xiàn)有商品資源狀況,應把商品質量的研究作為重點對象來研究。

企業(yè)現(xiàn)有商品花色、品種、數(shù)量及銷售狀況,是現(xiàn)有商品范圍和量的方面的研究,它決定了企業(yè)現(xiàn)有商品的市場面積占有量表現(xiàn)了企業(yè)的生產經營能力和開拓能力,因此也是研究現(xiàn)有商品資源狀況的重要內容。

商品購買者對本企業(yè)商品的購買欲望和意見,直接表現(xiàn)為消費者對本企業(yè)商品的認可程度,是對企業(yè)現(xiàn)有商品的直接評價。通過這種評價,可以研究企業(yè)商品生產的發(fā)展能力和商標的使用能力,從而決定企業(yè)的發(fā)展目標

商品資源決定了企業(yè)的開拓能力,商品品質決定了企業(yè)占領市場的層次。這些都與商標的知名度及企業(yè)的形象密切相關。由此出發(fā),確定企業(yè)運用商標開拓市場的指導思想,是開拓型的、臣守型的或是收縮型的;確定企業(yè)主要在何種層次的購買者中樹立自己的形象


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