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研究商標的使用壽侖,是為了采取措施來延長商標的使用壽命,使商標生命周期中的成熟期占有的比例擴大。

商標有亠定的生命周期。一般地說,這個周期中有五個階段,即投人期、成長期、成熟期、飽和期和衰落期。商標生命周期的每個階段都與商標專指商品的銷售量成正比,但與企業商品的單位利潤并不完全成正比。

在商標投入期,由于需要大量的商標宣傳費用,基本無利潤可言;在成長期,雖有利潤,但由于商標知名度還不高,商品銷售量和利潤都沒宥達到高峰;在成熱期,商標知名度明顯提高,商品銷售量增加很快,單位商品利潤達到高峰;在飽和期,商標知名度很高,商品銷售量很大,但商標及其專指商品已缺少新的吸引力,單位商品利潤開始下滑,商品總銷售量也有下降趨勢;在衰落期,商標知名度和商品銷售量均下降,單位商品利潤進一步下跌,導致總利潤迅速減少。

企業為了從商標使用中取得充分的經濟效益,應當采取措施延長商標的生命周期時間,特別應當注意延長其中的成熟期與飽和期,盡?縮短投人期和衰落期。這些揩施可以從以下凡個方面來考慮

(1)商標的慣常使用。即通進廣告和其他促銷手段,促使現有顧容增加購買量,鞏商標在現有顧客中的地位

(2)商標的變化使用。即增加商標專指商品的品種和花色增強商標專指商品的市場適應性

(3)商標的擴張使用。即以現有商標開拓新的市場,爭取新的顧客,在新的市場樹立信譽。

(4)商標的發展使用。即以現有的商標;推出新的商品,樹立商標的新面貌,爭取新的和老的顧客。

(5)商標的聯系使用。即在推出新商品的同時,使用與原來商標的文字、密形保持內在的聯系的聯合商標,在購買心理上保持兩種商標同出一源的連貫感。

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商標的使用壽命研究