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品牌的延續與創新
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自然與人類社會物種的選擇與進化、社會意識形態、制度的改變及人自 身的語言、文字、衣、食、住、行的生活習慣，到文化、文明的進步世間萬 物要生存、發展，創新是惟一的途徑，世間萬物都有由出生到死亡的生存發 展規律，沒有絕對永恒與一成不變的°地球從產生至今已進入中年期,人的 一生也不過幾十年的時間。品牌企業與產品也如此，不論企業大小，不論品 牌知名度高低，都有由產生到消亡的生命周期過程。

決定企業與品牌命運的是：①人類社會及世界的階段性變化發展；②資 源的數量；③人類文化、科技、物質文明的進步程度；④行業、產業、企業、 市場布局的合理性與階段性；⑤企業生產市場營銷的創新與調整能力；⑥市 場需求的變化；⑦資本運作。

品牌似乎比企業有著更強大的生命力，因為品牌是為社會所認可的，是 企業產品的無形資產與社會的經濟支柱，并且成為人們生活中不可替代的重 要組成部分。有些企業，因為社會形態需求、經營原因或倒閉、或轉產，但品牌依然可生存下去，并得到持續發展。這種品牌與企業的脫鉤現象其實也很正常，猶如父母養育了子女，正常情況下，父母總是會先于子女而辭世, 這就需要子女有自己的生存的本能與能力，組織家庭、生兒育女。品牌也如 此,獨立出來的品牌可以通過資源重組，不斷補充、豐富社會需求變化的科 技、文化功能、生產加工工藝、廣告宣傳推廣、市場營銷系統，才能不斷地 增強生命的活力，才能在創新中得以延續。


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