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從品牌化事物的層次角度，可把品牌理論區(qū)分為兩大組成部分：一是微觀品牌（Mi。ro-Brand）;二是宏觀品牌（Ma。ro-Brand）o在品牌分析中以單個品牌主體（如產(chǎn)品、服務(wù)、個人、社團、企業(yè)、政府、非盈利性組織等）的品牌行為作為考察對象,稱為微觀品牌研究；而把一個產(chǎn)業(yè)、城市、地區(qū)、國家、區(qū)域等作為一個整體的品牌活動作為考察對象,稱為宏觀品牌研究。由于微觀品牌研究的內(nèi)容實際上包括三大部分，一是考察產(chǎn)品或服務(wù)品牌的塑造問題（物）；二是考察個人或社團品牌的塑造問題（人）；三是考察組織品牌的期造問題（人+物）。而對上述問題的理論分析，實際上涉及在一個既定的產(chǎn)業(yè)、城市、地區(qū)、國家或區(qū)域內(nèi)單個品牌怎么期造（how）、為譙塑造（whom）、何時塑造（when）以及誰做決策（who）的問題。微觀品牌研究也包括考察在一個產(chǎn)業(yè)、城市、地區(qū)、國家或區(qū)域內(nèi)的全部競爭或相關(guān)品牌活動內(nèi)容。

如果說微觀品牌研究是考察在既定的產(chǎn)業(yè)、城市、地區(qū)、國家或區(qū)域內(nèi)，單個品牌怎么塑造、為誰塑造、何時塑造以及誰做決策的問題，那么，宏觀品牌研究恰恰是要考慮微觀品牌分析中被假定為既定的產(chǎn)業(yè)、城市、地區(qū)、國家或區(qū)域品牌是如何形成的，以及如何進一步集群發(fā)展。因此，宏觀品牌研究實際上是考察諸如產(chǎn)業(yè)、城市、地區(qū)、國家和區(qū)域品牌形成的影響因素、內(nèi)部品牌互動關(guān)系的驅(qū)動機理、塑造方法與發(fā)展政策等問題。品牌學(xué)者在宏觀品牌分析中使用的一些品牌變量一般都是由微觀的個量耦合而成的宏觀總量,所以宏觀品牌分析和宏觀品牌研究也可以稱為總體品牌研究。與此相對應(yīng)，微觀品牌分析和微觀品牌研究也可以稱為個體品牌研究。

由上可見,微觀與宏觀品牌研究，雖然各有其探討的課題和相應(yīng)的分析工具，但它們作為一門科學(xué)的一套理論體系或知識體系的兩大組成部分，顯而易見兩者有密切聯(lián)系。首先，它們是整體與個體之間的關(guān)系。假如把宏觀品牌研究看作是考察一只“大象”的整體體積、形狀和活動，那么微觀品牌研究則是考察大象各個器官的形狀、大小和作用。又如，假如宏觀品牌是研究森林的特征，微觀品牌則是考察構(gòu)成森林的樹木。其次，宏微觀品牌研究使用一些相同分析方法。第三,微觀品牌知識是宏觀品牌研究的理論基礎(chǔ)。

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微觀品牌與宏觀品牌的比較