好湿?好紧?好多水好爽自慰,久久久噜久噜久久综合,成人做爰A片免费看黄冈,机机对机机30分钟无遮挡

主頁 > 知識庫 > 品牌關系理論

品牌關系理論
熱門標簽：山東外呼系統怎么收費 360地圖標注企業位置 云南呼叫中心外呼系統怎么樣 容聯智能電話機器人 長沙回撥外呼系統怎么樣 隨州ai智能電銷機器人效果 智能外呼客服系統 如何選擇防封外呼系統 百度地圖標注的地點更新
體驗經濟的到來、品牌的消費者導向、關系營銷的盛行、顧客關系資產的認同及品牌個性的奠基性研究，使品牌與消費者的關系（簡稱品牌關系）逐漸成為品牌理論研究的焦點。M.布萊克斯通（1995）將品牌關系界定為“客觀品牌與主觀品牌的互動”，指出品牌關系是品牌的客觀面（主要表現為品牌形象，形象有好壞）與主觀面（主要表現為品牌態度，態度有正負）這兩個維度相互作用的結果㈠）。福尼爾（2001）將品牌關系分成四個層面的關聯（bonds）來研究：消費者與產品關聯、消費者與品牌關聯、消費者與消費者關聯以及消費者與公司關聯，從而擴展了品牌關系的外延。

20世紀90年代中期，奧美廣告公司（0M）在調查中發現，品牌在與消費者的關系中可以扮演五種重要角色一品質、地位、獎賞、自我表達和感受，滿足了消費者五種不同的價值需求。古德伊爾（1996）提出了品牌角色階梯模型。認為品牌最初只是衡量產品質量的參考；隨著營銷人員在品牌中增添情感成分，品牌就發展出了個性；當親密關系建立起來后，品牌就成了一個偶像；下一階段，消費者變得非常容易受公司營銷活動的影響；最后，品牌成為企業政策的代名詞，在社會文化認可中承擔更多的責任。T.鄧肯和莫瑞蒂（1999）從企業實際運作的角度提出用八個指標來評價消費者與品牌的關系：知名度、可信度、一致性、接觸點、同應度、熱忱心、親和力、喜愛度。


標簽：鶴崗 云浮 佳木斯 迪慶 怒江 珠海 三沙 東莞

巨人網絡通訊聲明：本文標題《品牌關系理論》，本文關鍵詞  品牌,關系,理論,品牌,關系,；如發現本文內容存在版權問題，煩請提供相關信息告之我們，我們將及時溝通與處理。本站內容系統采集于網絡，涉及言論、版權與本站無關。
  • 相關文章
  • 下面列出與本文章《品牌關系理論》相關的同類信息！
  • 本頁收集關于品牌關系理論的相關信息資訊供網民參考！
    • 推薦文章

    上一篇：品牌定位理論

    下一篇：品牌生態理論