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企業商標管理中的“防混淆”

來源：管理學家

作者：劉宇暉

“傍名牌”是商標領域內經常出現的商標亂象，一方面是無良企業奇思妙想使用或注冊與知名商標相同或相似的商標，意圖引起消費者混淆，獲取不正當利益。另一方面是知名企業借助各種手段打擊“傍名牌”，但防不勝防。企業商標管理中可做好如下三點以防混淆。

第一，企業在商標注冊之初就著手注冊聯合商標和防御性商標。聯合商標，即指在相同的商品類別上，注冊多個與主商標相似的商標，如以“玫瑰”為商標的紙巾，可以在紙巾上注冊紅玫瑰、黃玫瑰、玫瑰香等商標，以防他人注冊這些商標。防御商標，即將相同的標志注冊在相似或其他商品類別上。“百果園”商標案更說明應將商品類別擴展到35 類：廣告，商業經營，商業管理，辦公事務。該案中原告是位于海南的東方祥麟菜果基地有限公司，2000 年在“鮮水果、新鮮蔬菜”等商品上獲得第31 類“百果園”商標，并且是海南省著名商標、海南省老字號等。被告是深圳百果園實業發展有限公司，2010 年在“替他人推銷”等服務獲得第35 類“百果園”商標，2016 年被商標局認定為“替他人推銷”服務上的馳名商標。

兩公司的商標都是“百果園”，但商品類別不一樣，一個是商品類，一個是提供商品的服務類，是否相似且構成商標侵權呢？該案兩審法院均認為不構成類似，不認為被告構成商標侵權。但現實生活中，確實存在很多消費者將二者混淆。企業應以該案為鑒，特別是提供商品的企業，應及早在“替他人推銷”等服務的第35 類上注冊與自己主商標相同的商標。

第二，將自身有一定聲譽或未來可能有聲譽的各類商業標志均注冊為商標。商業活動中的“傍名牌”不僅是模仿與名牌相同或相似的商標，還發展出模仿企業名稱、商品的包裝裝潢、域名、廣告語等。商業中除了商標能成為企業的象征，讓消費者能據此聯想到企業的除了商標還有其他的商業標志，如企業名稱、商品的包裝裝潢、域名、廣告語等。

在商標法為注冊商標提供禁止他人模仿的情況下，“傍名牌”的投機者可能將他人的知名企業名稱、商品的包裝裝潢、域名或者廣告語等注冊為自己的商標，以實現利用他人聲譽謀取自身利益的目的。我國當前的立法并沒有肯定企業對其企業名稱、商品的包裝裝潢、域名或者廣告語等享有絕對性權利，只能利用反不正當競爭法禁止他人利用這些標志進行不正當競爭。

但是，該法僅保護具有一定影響的企業名稱、包裝、裝潢、企業名稱、域名，且他人對這些標志的使用構成“足以引人誤認為是他人商品或者與他人存在特定聯系的混淆行為”。如果將這些標志注冊為商標，則能獲得積極的專有性權利，一方面能禁止他人混淆性使用，另一方面還能許可他人使用或者轉讓給他人，獲得財產性收益。

第三，持續關注商標注冊的初審公告、授權公告，發現他人注冊的商標與自身商標存在混淆的可能性時，及時進行異議和無效申請，阻止商標注冊和無效已注冊商標。《商標法》規定商標注冊的申請經過商標局初審公告后有3 個月的異議期，異議期內任何人認為商標注冊申請違反了商標法的規定都可以向商標局提出異議，異議期將是企業有效阻擊“傍名牌”商標注冊成功的關鍵時期。對已經注冊“傍名牌”商標，企業應向商標評審委員會提起商標注冊無效的申請。

依據商標法，該申請應在5 年內提出，超過5 年，即使該“傍名牌”商標確實構成對在先注冊商標的混淆，商標評審委員會也不會支持無效該商標的請求。法諺“法律不保護躺在權利上睡覺的權利人”在商標無效領域同樣適用。

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