久久精国产99国产精品禁果 ,巜我的漂亮的瘦子6伦理,在线港台四级

品牌作為企業重要的無形資產,企業面臨品牌風險乃至品牌危機時，可能給企業帶來巨大的損失，而品牌損失將集中體現在品牌資產上。因此,品牌資產理論成為本課題重要的理論基礎。

品牌資產是20世紀80年代末在西方品牌研究領域出現的一個重要概念。以1991年大衛-艾克(DavidA.Aaker)出版《管理品牌權益》為標志，品牌資產成為研究的熱點問題阿L大衛?艾克認為品牌資產是與品牌、品牌名稱和標志相聯系，能夠增加或減少企業所銷售產品或服務的價值的一系列資產與負債。在綜合前人研究的的基礎上，大衛?艾克提煉出品牌資產的“五星”概念模型，即認為品牌資產是由品牌知名度(BrandAwareness)、品牌認知度(PerceivedBrandQuality)、品牌聯想度(BrandAssociation)、品牌忠誠度(BrandLoyalty)和其他品牌專有資產(如專利、商標、渠道關系等)5部分所組成。這些資產通過多種方式向消費者和企業提供價值。他認為品牌權益的五項內涵中，核心是品牌認知度和品牌聯想。值得注意的是，他還提出品牌資產五大組成部分，借助市場研究方法可以獲得量化檢測，為品牌資產評價奠定了理論基礎。

1995年，在各大公司品牌資產評估方法的基礎上，大衛?艾克提出了品牌資產評估指標系統，即品牌資產十要素模型(如表2所示)。該評估系統兼顧了兩套評估標準:基于長期發展的品牌強度指標，以及短期性的財務指標。10個指標被分為5個組別，前4組代表消費者對品牌的認知，該認知分別對應品牌資產的4個維度:知名度、聯想發、品質認知、忠誠度。第5組直接反映品牌市場狀況。品牌資產十要素模型為品牌資產評估提供了一個更全面、更詳細的思路。

另外，英國InterbrandGroup使用的品牌資產評估方法Interbrand資產評估模型，在歐美世界獲得廣泛認同。Interbrand品牌模型同時考慮主客觀兩方面的事實依據。客觀的數據包括市場占有率、產品銷售量以及利潤狀況；主觀判斷是確定品牌強度，品牌強度倍數由以下七個方面因素決定，每個因素的權數有所不同。

標簽：烏蘭察布宜賓河南洛陽池州玉林中山承德

巨人網絡通訊聲明：本文標題《品牌資產理論》，本文關鍵詞品牌,資產,理論,品牌,資產,；如發現本文內容存在版權問題，煩請提供相關信息告之我們，我們將及時溝通與處理。本站內容系統采集于網絡，涉及言論、版權與本站無關。

好湿?好紧?好多水好爽自慰,久久久噜久噜久久综合,成人做爰A片免费看黄冈,机机对机机30分钟无遮挡

品牌資產理論