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(1)品牌風險的特征

根據品牌特征和風險特征,參考學者們的相關研究結論,筆者總結出品牌風險的主要特征：

①客觀性。品牌風險產生的原因是客觀存在的，因此只要具備風險的產生條件,風險的發生具有必然性,是不以人的意志為轉移的。雖然人們可以采用防范措施來防止或降低風險發生導致的損失,但是不可能完全消除風險。因而品牌風險具有客觀性。

②不確定性。從理論上講，不確定性既是風險的基本內涵,也是風險產生的前提條件，不確定性是風險最本質的特征。現實中，品牌風險產生原因的復雜性和人類認識能力的有限性的矛盾,使人們對風險的預測、識別、管理具有很大局限性，因而在人們眼中，品牌風險具有很大的不確定性。這種不確定性包括風險是否發生的不確定性、發生時間的不確定性、發生狀態的不確定性以及風險結果的不確定性。

③可度量性。不確定性是風險的本質,但這種不確定性并不是對風險全然不知。品牌風險的發生雖然是偶然的，但是大量同質個體某一時期某種風險的發生又有其規律性。人們可以根據以往發生的一系列類似事件的統計資料,經過分析處理，運用一定的技術方法，對風險發生的概率、頻率及其造成的損失程度做出統計分析和主觀判斷,從而對可能發生的風險進行預測與衡量。如果品牌風險程度不能加以度量，便失去了品牌風險管理的意義°

④隱藏性.品牌風險是客觀存在的，但發生也僅僅只是一種可能。可能要變成現實還有一段距離，品牌風險是否發生，完全依賴相關條件的形成。在品牌風險事件出現以前,許多時候表面上都是風平浪靜的。因此，品牌風險具有隱藏性。

⑤傳導性。品牌風險一旦產生，就會向相關領域傳導整延擴散，形成相互影響、層層傳遞的特征。我國近年來許多企業發生品牌風險，經常出現“城門失火，殃及池魚”和“多米諾骨牌效應”，都充分體現了這一特性。

(2)品牌風險的分類

總結相關學者所提出的風險分類方法,品牌風險大致可以分為以下幾種類型:①按風險發生的主客觀性劃分，分為客觀風險和主觀風險c②按風險形態劃分,分為靜態風險和動態風險Q③按分布情況來劃分，分為國別風險和行業風險。④按發生風險的品牌范圍劃分,分為基本風險和特定風險。⑤按風險來源劃分，分為自然風險和人為風險。⑥按是否能控制劃分，分為不可控風險和可控風險。

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品牌風險的特征與分類