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作者：孔軍民

2009年3月4日上午，石家莊三鹿集團(tuán)股份有限公司（三鹿集團(tuán)）破產(chǎn)首次拍賣會(huì)在河北省石家莊市中級(jí)人民法院審判庭舉行最終，北京三元集團(tuán)有限責(zé)任公司與河北三元食品有限公司組成的聯(lián)合競(jìng)拍體以61650萬元人民幣的價(jià)格競(jìng)拍成功。因?yàn)椤岸灸谭邸笔录娜挂呀?jīng)是臭名遠(yuǎn)揚(yáng)，為什么三元還愿意將其以不菲的價(jià)格收購(gòu)呢？還是由于其無形資產(chǎn)的緣故。

據(jù)了解，三元及首農(nóng)集團(tuán)2009年分三次接手三鹿資產(chǎn)，其中第一次并購(gòu)的資產(chǎn)為三鹿集團(tuán)的土地使用權(quán)、房屋建筑物、機(jī)器設(shè)備等可持續(xù)經(jīng)營(yíng)的有效資產(chǎn)，但“唐山三鹿乳業(yè)有限公司”70.00%的投資權(quán)益和“石家莊君樂寶乳業(yè)有限公司”16.97%的投資權(quán)益，由于優(yōu)先購(gòu)買權(quán)人主張權(quán)利，最后并未被三元收購(gòu)。

據(jù)三元副總經(jīng)理呂淑芹介紹，三元收購(gòu)三鹿時(shí)，首先就是要恢復(fù)生產(chǎn)，安撫民心；其次就是對(duì)三鹿進(jìn)行整合，利用三鹿的生產(chǎn)線彌補(bǔ)三元產(chǎn)能不足的問題。

在行業(yè)內(nèi)人士看來，三元收購(gòu)三鹿，無疑是一場(chǎng)蛇吞象的收購(gòu)。據(jù)正略鈞策管理咨詢公司咨詢顧問閆強(qiáng)介紹，當(dāng)時(shí)的三鹿在全國(guó)都具有一定的影響力，市場(chǎng)份額可以排到全國(guó)前四，而三元僅僅分布在北京及周邊地區(qū)，排名遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于三鹿.一個(gè)區(qū)域性品牌收購(gòu)一個(gè)全國(guó)性品牌在各方面都有諸多的不適應(yīng)。而且對(duì)于三元而言，質(zhì)量永遠(yuǎn)要排在市場(chǎng)的前面，所以三元在收購(gòu)三鹿之后，如何在曾經(jīng)“出事”的工廠里面生產(chǎn)出沒有問題的產(chǎn)品要遠(yuǎn)勝于利用三鹿的渠道去開拓市場(chǎng)。

但事實(shí)證明，三元收購(gòu)三鹿以來，一直在牛奶行業(yè)占據(jù)一席之地，從今天的發(fā)展來看，結(jié)果并沒有想象中的那么壞。因?yàn)槿沟钠放齐m然是壞的，但是其整個(gè)業(yè)態(tài)、渠道的體系還是健康的，所以才能賣得如此高價(jià)。

其實(shí)，需要強(qiáng)調(diào)的并不是三元的成功與否，而是三鹿在經(jīng)歷毀滅性的打擊后，仍舊能夠價(jià)值千金、成功拍賣，足見以商標(biāo)為代表的企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重要作用。

標(biāo)簽：長(zhǎng)春隴南南通隨州呼和浩特南京昆明天門

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“死鹿”商標(biāo)也能價(jià)值千金