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作者：孔軍民

國際著名品牌評估機構BrandFinance的數(shù)據(jù)顯示，中國在世界國家品牌價值排行榜中排名第二，僅次于美國。美國品牌價值已連續(xù)第二年排名第一,其價值為19.7萬億美元，比上年度增長1%。排名第三位至第五位的分別是德國（4.17萬億美元，下滑4%）,英國（3.01萬億美元，增長6%）,日本（2.54萬億美元，增長3%）。前十名中增長幅度最大的是印度（增長32%）,以2.14萬億美元排名第七。既然中國品牌價值排名世界第二，自然是非常注重品牌塑造的，所以在申請商標時，有很多帶有民族歧視性的標志和夸大宣傳帶有欺騙性的標志是不能夠注冊成商標的。下面就說一說什么是民族歧視性和夸大宣傳帶有欺騙性的標志。

民族歧視性顯現(xiàn)在不同商品上情況不同

所謂帶有民族歧視性的標志，是指商標的構成要素如文字、圖形等帶有對特定民族進行丑化、貶低或者其他對其不平等看待的內容。

對某一標志是否帶有民族歧視性往往需要結合具體的商品或者服務來判斷。比如將某個民族的全稱或者簡稱注冊在馬桶或者衛(wèi)生巾等類商品上顯然會傳達出不友好的信息，但如果用在衣服類商品上，就不再被視為帶有民族性歧視。

主要以不讓公眾產(chǎn)生誤解為準

對某一標志是否屬于帶有欺騙性有時需要結合具體的商品或者服務來判斷，比如將“超級合金”使用在某些金屬制品上明顯帶有欺騙性，而使用在食品類商品上則不一定帶有欺騙性。實踐中，一些文字圖形雖然明顯帶有夸張性，比如“仙露”用在礦泉水或者酒類商品上，但消費者會意識到這只是一種宣傳手法，不會被欺騙，雖然帶有夸大宣傳，但仍然可以用做商標。

《最高人民法院審理商標授權確權行政案件若干問題的意見》第二條也規(guī)定：“有些標志或者其構成要素雖有夸大成分，但根據(jù)日常生活經(jīng)驗或者相關公眾的通常認識等不足以引人誤解。對于這種情形，人民法院不宜將其認定為夸大宣傳并帶有欺騙性的標志?！比菀资构姰a(chǎn)生誤解的標準需結合標志與商品來判斷。比如將“消費者滿意的好家具”這一標志使用在家具商品上，就容易使公眾對家具的質量產(chǎn)生誤解。同樣，如果將“天山”使用在礦泉水商品上，就容易使公眾對礦泉水的產(chǎn)地產(chǎn)生誤解。

更多名稱如果企業(yè)不容易判斷時，就以是否能夠讓公眾引起誤解為準則。

標簽：長春隴南呼和浩特南京昆明隨州南通天門

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怎樣判斷商標帶有民族歧視性或夸大宣傳