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非傳統商標注冊審查的障礙
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相對于傳統商標而言，非傳統商標注冊審查過程更加復雜。一項非傳統標記若要獲得商標法的保護，必須跨過三道障礙。

第一，非傳統商標在傳統觀念上很難立即被消費者視為商品或服務來源的指示標記，因此一般情況下不具備內在顯著性。但是在有些情況下，在特定行業領域內獨一無二或者不同尋常的商標設計的確可以起到指示和區別商品或服務來源的功能，被認為具有內在顯著性。商標所有人一般需要提交有關非傳統商標經過長期使用和大量宣傳獲得第二含義的證據。

第二，商標功能性原則旨在通過維持知識產權法不同領域內如專利法、實用新型法、版權法與商標法之間的平衡，以促進合法的競爭。商標功能性原則可以防止商標法通過允許生產商控制某種有用商品特征而抑制合法的競爭。如果一項非傳統標記對于商品的目的和使用是必不可少的，或者影響到商品的成本或質量，則被認為具有功能性。具有功能性的標記，即便獲得顯著性也不能予以注冊。

第三，商標注冊制度要求申請人必須以適當的方式將商標確切地表現出來，使得商標審查機構和公眾能夠確切地了解申請人主張商標保護的內容。相對于傳統商標而言，當非傳統商標包含了形狀、顏色、聲音或氣味等標記時,商標的圖形表達就比較困難。非傳統商標圖形表達方式因商標類型而異，目前各國或地區主要采取圖樣、文字說明和樣本的方式。申請人必須說明應能表現該標記的性質，并清楚地展現標記的各方面特征，以供商標注冊機構進行審查。


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