大学生一级毛片免费视频,九九精品视频在线播放8

主頁 > 知識庫 > 完善非傳統商標注冊保護的必要性

完善非傳統商標注冊保護的必要性

隨著技術的不斷更新和發展，越來越多的企業傾向于突破傳統商標形式，采用非傳統標記作為商品營銷的手段之一。盡管目前非傳統商標在國際立法上還沒有得到廣泛一致的承認，但是其在市場營銷中已經得到了廣泛的使用，企業大多將其作為創新性商標和商品戰略的重要組成部分。WIPO認為，這一類非傳統商標具有很高的經濟潛力。總體而言，我國完善對于非傳統商標的法律承認和保護是商標標記種類發展、非傳統商標注冊申請增加、維護市場公平競爭和保護消費者、企業開展國際化經營戰略、促進國際貿易發展的必然要求。

（一）保護非傳統商標是商標標記種類發展和注冊申請增加的客觀要求

隨著經濟的發展和高新技術日新月異的突破，商業活動的各個領域也在很大程度上打破了原來那種傳統的格局，涌現出很多新的變化。就商標方面而言，商業界用來區別商品或服務的標記的種類繁多，在一定程度上已完全超出了傳統意義上的文字和圖形標記。國外許多知名企業都在努力發展自己的非傳統商標，例如，芬蘭諾基亞、美國英特爾、美國可口可樂、德國安聯、德國漢高等公司都積極注冊了非傳統商標。近年來，試圖取得諸如顏色商標、立體商標、聲音商標、氣味商標和動態商標等非傳統商標注冊保護的商標所有人日漸增多。非傳統商標申請注冊在國外已經呈現出明顯的增長趨勢。隨著科技的發展和人們生活水平的提高，商標的種類越來越多，對非傳統商標進行完善的法律保護已是大勢所趨。

（二）保護非傳統商標有助于保護消費者免于混淆和維護市場公平競爭

保護非傳統商標體現了《商標法》的價值取向——保護消費者以及維護市場公平競爭。首先，將非傳統商標列入《商標法》中加以保護，能使消費者得到正確的市場信息，免于因誤解或被欺瞞而造成損失。在商品或服務上使用哪些具體標記，取決于企業自己的營銷與廣告戰略，但是市場對某一選定的標記接受與否，最終取決于消費者的認知。企業對非傳統商標投入大量廣告和宣傳，以吸引消費者注意，引導消費者在新標記和商業中使用該標記的企業之間建立聯系。消費者一旦將某一非傳統標記與一家特定企業聯系起來，再拒絕給予商標保護就可能帶來發生消費者混淆的一定風險。如果缺乏適當保護，原始生產商或服務提供商的競爭對手就可能使用相同或混淆性近似的標記，在商品或服務的商業來源方面誤導消費者，這有悖于《商標法》的宗旨。

其次，現代商標法不僅僅關注消費者利益，也在一定程度上保護商標所有者的合法利益。將《商標法》保護的對象擴大到非傳統商標，有助于保護企業對其商譽的投資，并且避免第三者因享用他人的商譽而獲得不當利益，并有助于保障生產者、經營者的利益。非傳統商標的設計和推廣凝聚了經營者智力創造和經營的成果，并且給商家帶來傳統商標無法比擬的競爭優勢。非傳統商標以其獨特的形態，可以很快地將一個企業的商品或服務與其他企業的同類商品或服務區別開來，有助于消費者在相互競爭的類似商品或服務中迅速地進行識別和選擇。企業可以通過長期使用一個非傳統標記而獲得市場認知，使該非傳統標記足以獲得將商品區別于其他同類商品的顯著性。由于非傳統商標自身的性質，往往不具備內在顯著性，采用該標記的企業往往需要通過大量的使用才能使其獲得顯著性。在獲得顯著性的過程中，企業在時間和經濟上的成本都是巨大的。為了保護這些企業投入市場的成本并且抑制不正當競爭，對于非傳統商標的注冊保護合理且必要。

（三）保護非傳統商標有助于我國企業開展國際經營戰略

隨著全球化的不斷發展，商標已經不再單純是為了商品的交換，也不再僅僅是區別不同生產者與經營者的一種手段，而是變成了國際公司、企業集團爭奪市場的有力工具。企業商標的國際注冊成為開展國際市場競爭的關鍵手段之一。21世紀技術的飛速發展促使商家積極突破傳統的商標保護模式，尋求新的品牌推廣方式。商家往往會選擇傳統商標與非傳統商標并行的方式來營銷商品。相對于傳統商標而言，非傳統商標能夠以更直接、更迅速的方式為消費者所接受，并在消費者意識中建立商品與該商標之間的聯系，從而給商家帶來競爭優勢。這些非傳統商標以視覺、聽覺、嗅覺等全新的形式出現，對消費者的感觀帶來強有力的沖擊，從而更能吸引消費者。

隨著國際貿易的不斷增長，非傳統標記具有更為重要的作用。企業在開展商標國際化戰略經營時，采用非傳統商標相對于傳統商標有一定的優勢，因為非傳統商標如顏色商標、立體商標、氣味商標、聲音商標、動態商標多為感知類商標，因此不祿在語言上的障礙。非傳統標記不依賴文字進行表達，所以在國際銷售時無須翻譯即可在國外市場上使用，為企業在開創國際市場方面提供了便利。國際商標協會也認為，如果非傳統標記不能得到保護的話，企業使用非傳統商標的國際營銷戰略則在很大程度上會被影響。

（四）保護非傳統商標有利于促進國際貿易的發展

一國或地區知識產權保護的強弱往往代表著貿易扭曲因素的減少或增加，進而影響到該國或地區對外貿易的發展。知識產權保護水平與一國或地區的國際貿易發展有密切聯系，一國或地區國際貿易發展水平也往往受制于其知識產權的保護水平。各國或地區關于商標客體規定的差異，對于商標的國際保護和國際投資都有很大影響，尤其當商標所有人希望就同一商標在國際范圍內獲得廣泛保護時更是如此。目前除了具有傳統意義上的區分功能外，商標作為獨立財產的投資功能也越來越突出。一國或地區的商標權人如果不能就其同一商標在第三國得到注冊和保護，該商標在第三國就不能發揮其財產價值的作用，也就不能實現投資功能。之所以需要對非傳統商標進行注冊保護，一方面，因為我們認為哪些東西可以用作商標的觀念已發生轉變；另一方面，因為這種保護可以讓那些在東道國進行經營活動的商標所有人感到放心。如果投資人了解到東道國的商標體系可以保護各種各樣的商標，他們就會認為值得為這些商標投資，從而在市場上將他們的商品與他人的商品區分開來。從國際貿易角度來看，投資者往往會選擇知識產權保護程度較高的國家進行投資，而商標的保護程度，例如是否對非傳統商標進行保護也成為投資者作出決策的考慮因素之一。因此提高知識產權保護水平，擴大非傳統商標的保護范圍也有利于更好地改善投資環境。

不僅很多國家的國內商標立法已經開始對非傳統商標進行保護，甚至一些國家之間的自由貿易協定和雙邊投資協定都明確規定了對非傳統商標的保護。例如《澳大利亞-美國自由貿易協定》規定：“任何一方不能要求將視覺可感知性作為商標注冊的條件，也不能拒絕單一由聲音或氣味構成的標記作為商標注冊。”該條款的規定已經部分超出了TRIPS協定規定的最低保護水平，再如《美國-新加坡自由貿易協定》第16條第2款、《美國-秘魯自由貿易協定》第16條第2款、《美國-摩洛哥自由貿易協定》第15條第2款、《美國-智利自由貿易協定》第17條第1款、《澳大利亞-智利自由貿易協定》第17條第9款等，可以預見這將是對非傳統商標在自由貿易協定內進行保護的國際趨勢。

標簽：銅川青海雙鴨山建材行業揭陽自貢西安銅仁

巨人網絡通訊聲明：本文標題《完善非傳統商標注冊保護的必要性》，本文關鍵詞完善,非傳統,商標注冊,；如發現本文內容存在版權問題，煩請提供相關信息告之我們，我們將及時溝通與處理。本站內容系統采集于網絡，涉及言論、版權與本站無關。

好湿?好紧?好多水好爽自慰,久久久噜久噜久久综合,成人做爰A片免费看黄冈,机机对机机30分钟无遮挡

完善非傳統商標注冊保護的必要性