作為一名美食視頻博主，李子柒擁有千萬粉絲，現如今的她甚至成為了“文化輸出”的代表之一。據了解，“李子柒”品牌的產品很多。今年“雙11”當天，“李子柒”品牌總營業額突破8000萬元。與李子柒一樣，廣受關注的網紅包括美妝博主李佳琦、淘寶女主播薇婭、網絡女主播馮提莫等。他們正在創造一個具有強大品牌影響力的炙手可熱的“網紅”經濟。但是，隨著“李子柒”品牌影響力的迅速提升，各種假冒偽劣產品也接踵而至。如果品牌想要得到保護，就需要依靠其正確的載體——商標。獲得商標保護的第一步是及時提交商標注冊申請。

　　目前，網紅品牌的商標注冊情況不容樂觀。至于“馮提莫”商標，已有16家不同公司申請商標注冊。然而，馮提莫本人于2017年11月10日成立了自己的工作室，直到2018年11月6日才開始商標布局。由于其他人的“帶頭”，馮提莫交了8類主要涉及其經營范圍的商標申請，至今沒有一件成功注冊。

　　在“網紅”經濟下，我們需要打好商標游戲。“李子柒”網紅品牌的商標布局早在2016年8月29日就開始了，這些商標注冊申請是其經紀公司提出的。李子柒不直接持有經紀公司股份。也就是說，李子柒不享有“李子柒”商標的專有權。對大多數網紅來說，品牌就是生命。在法律層面上，商標權并不決定網紅品牌的整體所有權。然而，頻繁發生的藝名糾紛表明，事先規劃商標權歸屬仍是一個較好的選擇。

　　與李子柒不同，李佳琦的商標布局工作是由一家自己持股的公司進行的。但從股權結構來看，李佳琦本人持有公司49%的股權，似乎李佳琦并未實現對商標權的完全控制。在這方面，馮提莫的做法更值得借鑒。她選擇直接申請注冊“馮提莫”商標，工作室持有100%的股份。但是，由于商標布局的滯后，在急于注冊的情況下，馮提莫的每一個商標注冊都將任重道遠。從市場現實的角度來看，網紅并非都能實現對品牌的完全控制。因此，可以選擇先與商業伙伴達成協議，避免日后在品牌和商標權歸屬上發生糾紛。如果您想申請商標或遇到知識產權問題，請聯系名品商標代理平臺，我們擁有一流的業務團隊和全心全意為客戶服務的理念，將幫助您避免各種商標糾紛。