如今市面上的礦泉水飲料品種多樣，相信其中不少人會(huì)想起農(nóng)夫山泉這個(gè)品牌。從創(chuàng)立之初提出的“農(nóng)夫山泉，有點(diǎn)甜”再到如今的“我們不生產(chǎn)水，我們只是大自然的搬運(yùn)工”。這些讓人印象深刻的廣告語(yǔ)讓農(nóng)夫山泉再次讓大眾廣為認(rèn)知，但名聲大噪的同時(shí)，其商標(biāo)遭到近似的情況也越來越多。

營(yíng)銷做得好，商標(biāo)少不了。農(nóng)夫山泉不僅擅長(zhǎng)營(yíng)銷，知識(shí)產(chǎn)權(quán)布局與保護(hù)也十分到位，不給“農(nóng)夫山”、“農(nóng)夫山quan”機(jī)會(huì)，品牌才能走的更遠(yuǎn)。下面中牌小編帶大家了解農(nóng)夫山泉是如何“早有準(zhǔn)備”的！

“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”這句經(jīng)典的廣告語(yǔ)，相信大家都不陌生。

1998年，農(nóng)夫山泉在全國(guó)上市，正式打出“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”這句廣告語(yǔ)，因贊助世界杯足球賽中央五套演播室，搭上了世界杯的"快車"而迅速成為飲用水行業(yè)的一匹黑馬。2003年9月，"農(nóng)夫山泉"瓶裝飲用天然水被國(guó)家質(zhì)檢總局評(píng)為"中國(guó)名牌產(chǎn)品"。2006年10月17日，國(guó)家工商總局商標(biāo)局認(rèn)定"農(nóng)夫山泉"為中國(guó)馳名商標(biāo)。發(fā)展至今，農(nóng)夫山泉旗下?lián)碛?/span>“農(nóng)夫山泉”、“農(nóng)夫果園”、“尖叫”、“水溶C100”、“力量帝”、“東方樹葉”、“茶π”等多個(gè)飲用水品牌。

伴隨著名聲遠(yuǎn)揚(yáng)，近似“農(nóng)夫山泉”的商標(biāo)也層出不窮。近日，北京市高級(jí)人民法院審結(jié)了一起“農(nóng)夫山”商標(biāo)無效行政糾紛，駁回上訴人農(nóng)夫山（廣州）乳業(yè)有限公司（下稱“農(nóng)夫山乳業(yè)公司”）的訴訟請(qǐng)求，維持一審無效判決。

2017年10月17日，廣東某公司申請(qǐng)注冊(cè)了第26916681號(hào)“農(nóng)夫山 NONGFUSHAN”商標(biāo)（以下稱訴爭(zhēng)商標(biāo)），指定使用在第29類的“豆?jié){，牛奶，豆奶”等商品上。今年3月5日，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局駁回了農(nóng)夫山乳業(yè)公司的申請(qǐng)，理由是：申請(qǐng)商標(biāo)主要認(rèn)讀的中文部分，與商標(biāo)局引證的第1341841號(hào)“農(nóng)夫山泉”商標(biāo)、第25242267號(hào)“農(nóng)夫山泉”商標(biāo)前三字相同，整體呼叫及含義未產(chǎn)生明顯區(qū)分，同時(shí)使用在豆奶、牛奶飲料（以牛奶為主）等類似商品上，易引起相關(guān)公眾的混淆誤認(rèn)，已構(gòu)成使用在類似商品上的近似商標(biāo)。農(nóng)夫山乳業(yè)公司不服決定，繼而向北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院提起行政訴訟，同時(shí)提交了第1371662號(hào)商標(biāo)檔案，用以證明訴爭(zhēng)商標(biāo)系第1371662號(hào)商標(biāo)的延伸注冊(cè)，請(qǐng)求法院撤銷被訴決定并責(zé)令被告重新作出決定。2019年6月25日，北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院做出一審判決，維持被訴決定。中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，引證商標(biāo)一由農(nóng)夫山泉公司于1998年7月30日申請(qǐng)注冊(cè)，1999年12月7日獲準(zhǔn)注冊(cè)，核定使用在第32類的“水(飲料)，奶茶(非奶為主)，蔬菜汁(飲料)”等商品上。引證商標(biāo)二同樣在農(nóng)夫山泉公司名下，該商標(biāo)于2017年7月10日申請(qǐng)注冊(cè)，2018年7月7日獲準(zhǔn)注冊(cè)，核定使用在第29類的“牛奶飲料（以牛奶為主）”等商品上。

引證商標(biāo)二同樣在農(nóng)夫山泉公司名下，該商標(biāo)于2017年7月10日申請(qǐng)注冊(cè)，2018年7月7日獲準(zhǔn)注冊(cè)，核定使用在第29類的“牛奶飲料（以牛奶為主）”等商品上。

農(nóng)夫山泉公司在商標(biāo)保護(hù)方面一直極為用心。農(nóng)夫股份有限公司的創(chuàng)始人——鐘睒睒，被網(wǎng)友調(diào)侃為“最能生孩子”的老板，旗下?lián)碛卸嗫畋町a(chǎn)品，實(shí)際上還有另外一個(gè)身份—“最能注冊(cè)商標(biāo)”的老板！

中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，早在1996年12月23日，也就是品牌創(chuàng)立之初，農(nóng)夫山泉公司就進(jìn)行了相關(guān)商標(biāo)布局。在中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)檢索發(fā)現(xiàn)，農(nóng)夫山泉股份有限公司名下一共申請(qǐng)了146件“農(nóng)夫山泉”相關(guān)的商標(biāo)，注冊(cè)類別幾乎覆蓋了商標(biāo)的所有類別。截至目前，農(nóng)夫山泉公司名下共有1013件商標(biāo)，包括“農(nóng)夫”、“農(nóng)夫山泉”、“NONG FU”、“農(nóng)夫鮮果”、“農(nóng)夫果園”、“農(nóng)夫山泉 NONGFU SPRING”、“水溶C100”等商標(biāo)，涵括多個(gè)類別，且大部分已注冊(cè)成功。其實(shí)，農(nóng)夫山泉大范圍的商標(biāo)注冊(cè)，一方面為了全產(chǎn)業(yè)鏈布局，另一方面為了建立自己的防御性商標(biāo)。 正因如此才有效保障了品牌不被山寨，減少了商標(biāo)侵權(quán)糾紛。營(yíng)銷做得好，商標(biāo)少不了。農(nóng)夫山泉作為飲料行業(yè)佼佼者，其知識(shí)產(chǎn)權(quán)布局與保護(hù)可謂是相當(dāng)全面了，如果當(dāng)初沒有注冊(cè)上述引證商標(biāo)，在“農(nóng)夫山”商標(biāo)上將會(huì)是另一種結(jié)局，也許市場(chǎng)上就會(huì)出現(xiàn)很多名叫“農(nóng)夫山”、“農(nóng)夫山quan”的同類商品，不僅損害了農(nóng)夫山泉的品牌，也必將給農(nóng)夫山泉帶來經(jīng)濟(jì)損失。

商標(biāo)是重要的資產(chǎn)，企業(yè)要對(duì)商標(biāo)足夠重視，及時(shí)注冊(cè)。將品牌注冊(cè)成商標(biāo)，既方便傳播也可起到保護(hù)作用。專業(yè)的代理機(jī)構(gòu)可以幫您把關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，做好知識(shí)產(chǎn)權(quán)布局保護(hù)！如果您對(duì)商標(biāo)、專利、版權(quán)有不理解的，可以留言評(píng)論，小編為您解答哦！